渗透时尚领域的方方面面 高尔夫球占领花花世界

高尔夫占领花花世界

　　这个GOLF，必须用“老谋深算”来形容。2003年的“非典”只是一个契机，当人们的目光“唰”地一下投向户外运动，多年来一直不温不火、潜心修炼的高尔夫，不仅抓住时机火了一把，而且改头换面，渗透进时尚领域的方方面面。2004年，高尔夫再也不是有钱有闲人的专利，它摇身一变成为时尚概念，让所有标榜时尚的中坚分子都忙不迭地把高尔夫的标签贴在自己的脑门儿上，生怕在追求生活品质的较量中错过这班车。

　　时尚标签1 居住——高尔夫房产最炫耀

　　高尔夫与房地产联姻，已经成为人们心中最“门当户对”的一对。2004年，以高尔夫为卖点的房地产项目炙手可热，具有“绿色生态”优势的“高尔夫公寓”、“高尔夫别墅”以及“高尔夫社区”接连涌现。

　　“从我家窗口望去，有大片大片的绿地，还能看到高尔夫果岭。”目前为止，这便是形容居住品质时最炫耀的一句话！“绿色”、“健康”、“鲜氧”、“生态”，几乎所有依傍高尔夫球场开发的房地产项目都在向购房者描绘着高尔夫球场赋予人们的美好生活环境，自然也能凸显尊贵，卖个好价钱。

　　时尚标签2 旅游——高尔夫风景最美妙

　　旅游本身就是人们吃饱穿暖后追求精神享受的佐证，而主题旅游的出现，则为了顺应更高层次的需求。2004年，“高尔夫旅游”一族日益壮大，你经常会看到这样的场景：某个双休日，打扮休闲的他(她)，拖着引人注目的大球包，出入机场，直奔一个充满新鲜感的高尔夫球场而去！

　　世界上没有两个球场是一样的，这便是高尔夫的魅力之一，迷恋上高尔夫，便希望征服所有的球场；而感受过高尔夫旅游，走马观花式的游览立刻黯然失色，因为，最美的风景就是高尔夫球场啊！在丽江，面对玉龙雪山奋力挥杆；在海南，在椰风海浪声中推球入洞；在泰国，享受数名球童的簇拥式服务；在南非，野生动物是你的观众……这，才是最有趣的旅游！

　　时尚标签3 开车——高尔夫球包最脱俗

　　汽车，绝不仅仅是代步，而是拓展生活空间的工具。人们关心的早已不是“有没有车”，而是有了车怎么去享受生活。许多与汽车有关的时尚生活方式应运而生，比如车友组织，比如自驾车远游，再比如，打开后备厢，看那里是不是躺着一个高尔夫球包！

　　正是汽车的普及，让高尔夫运动有了蔓延之势；而反过来，也正是驻扎在后备厢里的这个高尔夫球包，让你一下子摆脱了“司机”的嫌疑，置身于懂得享受生活、关爱健康的高素质人群的行列。

　　时尚标签4 社交——高尔夫赛事最红火

　　组织一场高尔夫比赛，已经成为企业、公司答谢客户、回报消费者或是内部联谊的首选方案，即因为积极、健康而名正言顺，也在规模和档次上彰显气派和高雅。瑞士银行、豪雅腕表、VOLVO汽车……越是著名的品牌，越重视在高尔夫上的投入。的确，高尔夫运动本身就是社交的极佳平台：优雅的环境；平和、愉悦的心态；四五个小时的独处；观察对手的打球风格即做事风格……

　　而高尔夫话题更是高层社交时打破僵局的绝好武器。注意：假如你现在还听不懂“抓了只小鸟”、“三号木又找不到感觉了”、“维杰辛格、埃尔斯之争”等等，那可得尽早补补课了！

　　时尚标签5 沙龙——高尔夫PARTY最时髦

　　曾经很长的一段时间里，高尔夫是只属于男性的运动，甚至是中老年男人的运动，自然很低调，且略显沉闷。如今，高尔夫的门槛放低，进入了时尚领域，越来越多的年轻人，包括年轻美女加入到这项运动，就像新鲜血液一般，为这项古老的运动带来勃勃生机。

　　年轻人不甘心只是寂寞地埋头“锄地”，他们希望交流，喜欢聚会。于是，各式各样的高尔夫沙龙应运而生。无论是高球爱好者自发组织的、还是由专业高尔夫公司策划举办，这种以打球交友为主题的沙龙，聚集了越来越高涨的人气，而那些既可打球又适合聊球的高尔夫主题餐吧、酒吧，正是举办沙龙的最佳场所，便也在隐忍了多年生意惨淡后，迎来了幸福的曙光。

　　时尚标签6 广告——高尔夫创意最热门

　　高尔夫一向是某些类别的广告商的最爱，比如腕表，比如汽车。因为这项运动的特征充分满足了他们的广告诉求：高尚、尊贵、精准。而世界顶级高尔夫球手也是奢侈品广告商最中意的品牌代言人。

　　随着高尔夫时尚概念的深入人心，以及高尔夫目标人群的偏移，更多的广告客户开始以高尔夫创意来吸引大众眼球。因为现在，高尔夫的形象已经不仅仅是高不可攀的尊贵，而是强调着时尚、绿色、健康的寓意。前不久，某品牌家用冰箱的电视广告用高尔夫画面表现绿色、环保，令人印象深刻。

　　(赵冰)