文／王芳

　　从一个老故事到一种新的经济形态

　　说到“体验经济”，对很多人也许还是一个陌生的名词，但若是讲到这个故事，应该有很多人听说过：一只老鼠看到洞口外有一块奶酪，于是想钻出洞口去吃它，可是洞口太小，它的身子太胖，于是老鼠不得不努力锻炼减肥。终于它瘦了下来，可以钻出洞口，吃到那块美味的奶酪了。可是，当它饱餐之后，它的身子又胖了起来，没法儿再钻回洞里面。老鼠于是又不得不再次减肥，好让自己回到自己的洞里。

　　我们从体验和感受的角度来分析这个小故事：不管它为此掉了多少肉，费了多大劲，它已经体验到了那块美味奶酪所带来的快乐。

　　体验经济，一种贩卖快乐的经济模式

　　有人说，体验经济是一种贩卖快乐的经济模式，也有人更倾向将之作为一种区别于理性经济时代的思维模式，而到了具体的个人，它则可以被视为一种生活态度和价值主张。

　　最早提出体验经济思想的人，应该算是托夫勒，他在1970年即提出了产品制造业、服务业和体验业的三段论。根据托夫勒的这个三段论，农业经济时代是自然经济，生产者与消费者同一，崇尚经验和天人合一；工业经济时代则是异化经济，生产者与消费者对立，崇尚理性，尤其是经济理性；而到了体验经济时代，则是一种复归经济，即生产者与消费者统一，崇尚自由和高峰体验。和工业经济时代生产和消费相对立的理性经济相比，体验经济贩卖的却是一种快乐的体验。

　　也许有时候一个好心情，就可以让你很乐意地以多花一倍的价钱买一个喜欢的小玩意儿，而不必理性地去衡量它到底该值多少钱，甚至于细想今后它于你还有没有什么实际的用处。拥有它，只是因为那一刻的拥有给你带来了快乐。

　　高尔夫——体验快乐的运动

　　拥有物质财富，并不一定可以使你快乐，因为这些你可以很容易地拥有和失去，而高尔夫却是一项可以带给你恒久快乐的运动。

　　从它诞生的那一刻起，就预示着总会有一天，它会登上大雅之堂，会从生活走向娱乐，从娱乐走向竞技，从业余走向职业，从贵族走向普及。高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。

　　高尔夫运动，不仅需要物质，更需要精神支撑，需要用高尔夫精神与高尔夫文化来打造。目前，中国高尔夫爱好者达数百万人，每周打球人数近200万人次，从2001年以来，参与这项运动的爱好者每年以30%的幅度递增。因为从高尔夫中他们体验到的不仅是公平、完美和绿色，还有源源不断的快乐和满足。

　　云南——未来的高尔夫大省

　　昆明市政府十分重视发展云南的高尔夫市场，因为他们知道：高尔夫，不仅是一项娱乐休闲项目，还将是一项前途远大的产业。昆明高尔夫项目培训班于2002年10月21日在红塔体育训练基地成立了。在2003年昆明市旅游产业发展工作会议上，昆明确立了将加大基础设施投入力度，争取在5～10年内推出20至30个高尔夫球场的目标。

　　目前，云南已经拥有了春城湖畔度假村、玉龙雪山高尔夫俱乐部、昆明阳光高尔夫俱乐部、昆明乡村高尔夫俱乐部等多个高尔夫球场，已经立项在建的还有大理、丽江、西双版纳、澄江、楚雄等地的23个球场。

　　这里冬无严寒，夏无酷暑，一年四季气候宜人，阳光明媚，空气清新，交通畅通，旅游设施完备，因此发展高尔夫运动，建立未来的“亚洲高尔夫天堂”，可谓是得天独厚。

　　在你尽情体验云南一流的高尔夫运动之余，还可以观光这里享誉中外的旅游名胜、浪漫浓郁的民族风情。可以肯定的是：不久的将来，到云南打高尔夫必将会是云南体验经济的最亮点。