[产业资讯]现状分析 中国高尔夫源何如此昂贵? |
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http://sports.sina.com.cn 2003年12月03日08:01 《经典高尔夫》杂志 |
从上个世纪80年代初开始,高尔夫运动在阔别了中国大陆30年之后,重新回到了中国人的视野中。先是得改革开放风气之先的南粤,后是京师首善之地,继而是富庶繁华的江浙沪……但是,对于大多数的中国人来说,高尔夫运动无疑是陌生的。 这种表述的确不算过分。目前美国有20000多个高尔夫球场,每年还新建300-400个,其年产值约800-1000亿美元。加拿大有4000多个球场,寸土寸金的日本也有2500多个球场,800多万人的瑞典有800多个球场。 尽管会员在打球是有多项免费待遇,但每次的零星消费也不是一个小数目。从总体情况看,国内价格普遍比美国高,美国公共球场收费在60-70美元之间,我国球场则在40-100美元左右。 “高尔夫为什么在中国不能便宜一点?”很多人都为此而纳闷。 要真正了解其中的缘由,不妨先看看专家做过的一项调查: 一座高尔夫球场投资约1亿人民币,一座综合性体育馆的投资也是1亿元。假设回收成本周期都是20年,18洞高尔夫球场每天8小时满负荷打球人数为400人(每小时流量50人次);而体育馆每天8小时最多可容纳4000人(每小时流量500人次),由此看来,高尔夫球场的人均消费必须是体育馆人均消费的10倍,才能做到收支平衡。再加上每座高尔夫球场须添置1000多万元的设备,每年的保养费约为400万,还有设备更新…… 成本是造成国内打球贵的最大原因。球场全部投资的近一半是地价,而美国公共球场的地皮一般是规划的绿化带,国家免费或以十分低廉的价格卖给业主,因此成本与打球价格即可削减一半。低价使打球人数增加,人数增加再进一步使价格降低,这样就形成了良性循环。 会所是国内高尔夫消费价居高不下的第二大原因。昂贵的地价投入刺激高尔夫球会继续向“高档”进军,会所往往建得宏伟壮观、富丽堂皇;而在美国,公共球场大多没有会所,即使设有会所,大多也仅有简易的更衣室和餐厅,连专卖店都没有。 最后的一个原因就是市场。美国人均收入将近2万美元——买1套1000美元左右的球杆不在话下,而我国目前人均收入仅为800美元,一套球杆的价值已超出大多数人的经济承受能力。另外,在欧美等地,高尔夫已形成规模经济,而在我国,打高尔夫的毕竟是少数人,如果价格再不贵点,球场该如何还本?如何赢利?此外,还存在着诸如器材、药肥、设备需直接进口等多种制约因素。 有人估计,在未来10年中,如果在4.5亿左右城市人口中有2‰打高尔夫球,则中国将接近有1000万之众打高尔夫球。如果按照美国打球人数与球场数量的比例关系,则中国未来10年需要建8000个球场及练习场。这当然是一种乐观的市场推理。但是上述导致高成本的因素如果能够避免或得到解决,高尔夫的价格只会越来越便宜。实际上,随着我国经济实力的不断增强,高尔夫市场正在逐渐形成,尤其是公众球场的出现,高尔夫人口正呈直线趋势上升。(晓方) |