新浪体育讯　作为高尔夫产业中的重要的一部分，高尔夫球具和配件市场无疑一直是被关注的焦点。尽管高尔夫在中国的发展仍然只是处于初级阶段，很多高尔夫设备供应商也普遍认为中国高尔夫的实际市场空间尚没有开启，但现在市场上众多的高尔夫设备品牌却已经在竞相争夺着有限的市场份额，因为往往一个行业的起步阶段就是商业机会最多和利润最高的时期，而且尽早地占据更大的市场份额无疑是一个逐步使品牌深入人心的有效手段。

　　事实上，多数选购球具的消费者是没有清楚的目的性的，也就是说，他们对要选择的球具并没有足够的认识。这样，作为经销商来说，无疑意味着更多的机会。

　　因此，深入理解现有和潜在的高尔夫消费者的心理，购买习惯，消费偏好性和其他一些相关问题无疑已经成为了高尔夫设备市场参与者所必须关注的课题。

　　不同于其他消费品，高尔夫用品的消费者具有一定的特殊性，他们参与这项运动也有着和其他运动不同的原因。据北京InfoYou专业高尔夫市场调研公司最近开展的一项调查表明，参与高尔夫运动的人中，35-65岁的人占到了总人数的75.41%，而且有36.12%的人群表示参与此项运动的主要原因是工作或商务需求。因此，这一特殊的高尔夫群体必定有着其特殊的消费心理。如在高尔夫杆具市场中，通过InfoYou的统计分析，杆具的品牌已经成为了最重要的一个影响购买因素，如何扩大品牌知名度和影响力是商家应该考虑的最重要的问题。价格的影响力远远不如品牌的影响力，而且多数消费者认为价格和品牌应该是一致的，也就是一个好品牌的高尔夫球杆代表着较高的价格和较好的质量。

　　中国已经成为继日本之后的亚洲第二大高尔夫零售市场。根据有关数据，预计到2006年，中国高尔夫产业将会超过RMB 479亿，作为高尔夫市场参与者来说，尽早地了解消费者，服务消费者，吸引消费者无疑是在这个巨大的市场中致胜的关键。

　　这里北京InfoYou市场调研公司推出GOLF市场全方位的调研服务。同任何其他市场一样，高尔夫作为一种产业有它本身的特点，不能够将它归为一般的消费品和产品，因为它有着介于产品市场和消费品市场之间的特性。当您还在犹豫是否进入及怎样进入这个市场，或如何改善经营业绩时，欢迎您和我联系，让我们一起来探讨中国高尔夫产业的发展。我们专业的市场调研服务会帮助您更清晰地理解这个蓬勃向上的新兴市场。(本资料由北京Info You公司提供)

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