叶文智：体育产业缺乏精品 巅峰对决要办成文化节

　　新浪体育讯　“人类自从有战争以来，打出的炮弹和扔下的炸弹数以亿计，但迄今为止，让世人不能忘怀的是1945年8月在日本广岛和长崎上空引爆的名为‘胖子’和‘小男孩’的原子弹。虽然核弹一次性使用成本高，但它巨大的威慑力提前结束了第二次世界大战，同时让多少生灵免遭涂炭。”

　　“在产品营销和市场行销的过程中，我们这个行业武力打常规战，我们就打核战争，我们的武器就是——创新事件营销”。

　　这一语出惊人的就是人称“营销策划大师”的北京天下凤凰文化传播有限公司董事长、凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智。

　　敢造营销“原子弹”的叶文智

　　近年来，一直为外界谓之鸡肋不愠不火的湖南旅游却因了“定海神针”、“亿元投保”、“穿越天门”、“棋行大地”等几起策划大案而声名鹊起，威震四野。而这些大手笔的缔造者就是上面“语不惊人死不休”的叶文智。

　　叶文智到底何许人也？

　　“叶文智最大的特点就是敢想敢做，以至他能够在一个陌生的领域取得突破，并迅速把成果市场化。”湖南省旅游局一位熟悉叶文智的官员对其的评语或许是对叶文智最好的概括。

　　叶文智策划，出资、组织、实施的以“穿越天门、飞向21世纪”为主题的’99张家界世界特技飞行大奖赛举行。此次活动实现了人类首次驾机穿越自然山洞的愿望，被载入世界吉尼斯纪录，国内外200多家媒体近500名记者现场采访，

中央电视台全程直播，可谓“一飞惊世，全球瞩目”该项活动的成功举办，让张家界这片神奇的山水通过“天门洞”这条时空隧道，通过中央电视台及其他媒体的传播，迅速飞出中国，飞向世界。“穿越天门”亦成为中国旅游界举办大型旅游促销活动的成功典范。

　　一次次文化营销的成功，就如同叶文智抛向中国营销界一颗颗“原子弹”，开了一个又一个中国营销的先河。

　　叶文智：打造中国体育产业 “精品”

　　叶文智享受着一次次的文化营销创新成功的同时，又不仅仅满足于此，近年来，叶文智将创新的视线转向了体育产业。

　　2003年，在旅游品牌经营上日渐成熟的叶文智有的放矢地在凤凰南方

长城举办了万众瞩目的“棋行大地”活动，这不仅仅是一个创新的策划，更是一次将中国建筑、兵战、围棋、武术等元素有机融合的文化创新活动。

　　“中国拥有很好的群众体育基础，也拥有世界上潜力最大的体育产业市场，但是我们的体育营销还处于初级阶段，缺少像‘达喀尔拉力赛’、‘

环法自行车赛’、NBA这样的体育产业‘精品’。”正在致力于将“第三届世界围棋巅峰对决”打造成体育产业“精品”的叶文智对体育产业的营销有着独特的见解。

　　“我们做围棋活动，不会只做赛事本身，而是要做一个好的‘产业化’项目。中国的围棋不能再被动地等赞助了，”叶文智感慨道，“我们会借鉴那些成功的体育产业运作的经验，结合围棋的个性‘量身定做’，去创造出一个成功的品牌。

　　“‘世界围棋巅峰对决’以办成世界围棋文化艺术节的思路去运作，力争打造成一个‘精品’赛事，希望成为中国体育产业的知名品牌。今年我们要下好‘三盘棋’，分别是三星杯冠军罗洗河PK丰田杯冠军李世石、中韩业余围棋巅峰对决、三湘-楚天围棋108将群英大奖赛。比赛之外还将举办方方面面的活动，各种文化艺术形式将与围棋相辅相成。” 在谈到自己一手主导运作的“世界围棋巅峰对决”时，叶文智充满了自豪。