每当世界足球大赛的时候，不仅各参赛队在场上激烈拼搏，而广告商也在场外展开角逐，可谓是“第二战场”。

　　本届欧洲杯的“第二战场”也颇为火爆，多家世界著名厂商都在这里投入巨大的广告额度，铺天盖地地进行“地毯式轰炸”。不过他们拼得决不仅仅是金钱和实力，更是巧妙的创意和令人拍案叫绝的构思。因为他们很清楚，花钱多少还是次要的，关键是花出钱去要将自己的品牌刻受众的脑子里。因此这些天来打开电视，总是可见品客薯片产品形象的三维动画人跳来跳去；现代汽车则将体育场变成了赛车场，其平滑如镜的油漆折射出比赛的精彩瞬间的每一个细节；而富士彩卷请了英国著名喜剧演员“憨豆先生”在广告中上演了一段轻喜剧……当然其中竞争最为激烈的还属两大体育用品公司耐克与阿迪达斯。

　　耐克与阿迪达斯做为世界上顶尖的两大体育用品公司，历来水火不相容，这次碰到欧洲杯赛这样的顶级足球赛事，双方自然要倾尽所能，极尽宣传渲染之能事。耐克公司请戴维斯、托蒂、中田英寿、比埃尔霍夫等人“克隆”了一次“偷天陷阱”里的情节，这段长达两分钟左右的“超长广告”，讲述了一个复杂而紧张的惊险故事。戴维斯等人接受任务，去一个外星人控制的城堡去盗取一只足球。他们在夺过层层关隘，躲过红外线等防备措施，就要成功之时却被外星人发现，在城堡里展开了一场紧张的追逐战。众位球生们依靠一身足球绝技屡屡在险像杯生之际化险为夷，最终在千钧一发之时，他们成功将足球带上了前来接应他们的直升机，而外星人的城堡据点则在一片爆炸中化为灰烬。

　　相比之下，阿迪达斯的广告比较轻松一些，并没有特别复杂的情节，但却是独辟蹊径，同样给人留下了深刻印象。其中当然中间也少不了大片球星助阵，他们的主角是齐达内和贝克汉姆。讲述的故事是在一座城市里，一辆厢式货车的后门打开，里面滚出一大堆足球，结果无数足球在街头滚动，所有路过的人都来踢上一脚，最后无论是修女、儿童、老太太、清洁工……都在踢足球，而齐达内和贝克汉姆就混迹其中。最后，连这个城市的河流中飘浮的也全是足球了……

　　看完这两则广告，你不得不为他们别具匠心的构思而折服。据不完全统计，耐克与阿迪达斯在欧洲杯期间的广告投入数以千万美元计，可谓花如流水。不过想想全世界有数以亿计的球迷、观众在观注欧洲杯的精彩赛事，这笔钱花得可毫不冤枉。