上世纪最后一次欧洲冠军杯和世界俱乐部杯丰田杯比赛中，来自现代足球的故乡的一支人们熟悉的球队--英格兰曼 彻斯特联队获得了冠军，达到了一个足球俱乐部所能达到的最高的荣誉颠峰。

　　在２０世纪的最后一年，曼联俱乐部在其它方面也获得了很多冠军：总营业额、利润、总资产、股票总市值等方面都 是世界第一。在９６—９７、９７—９８年度，曼联的总营业额达到了８７９０万英镑约合１亿４千万美元，利润达２７６０ 万英镑，曼联成为世界上最富有的足球俱乐部。１９９９年，关于俱乐部的最大新闻还是发生在曼联身上，传媒大王默多克准 备用６亿英镑出价收购曼联俱乐部，这笔交易结果遭到球迷的反对和政府的干涉没有成功。

　　请注意这是发生在２０世纪的最后一年的事情。

　　在２０世纪开始的时候，职业足球俱乐部只有在英国、意大利等少数几个国家才有。在这个世纪过完一半的时候，足 球还不能叫一种产业，但是从６０年代开始，足球逐步成为一种产业，而作为足球产业主体的俱乐部开始了企业化的经营运作 ，开始了商业化，开始了与电视的“蜜月”--首先是由于足球的广告效应，大量赞助涌入足球，广告收入开始超过门票成为 最大的收入来源，接着，电视转播的介入，电视转播费用又超过广告成为俱乐部最大的经济支柱，接着是英格兰和意大利的足 球俱乐部股票上市，足球俱乐部成为上市公司。

　　接着……

　　接着就是跨入２１世纪。

　　在１９９９年发生的事也许只是一个巧合，曼联把什么好事都占了。但是这恰恰是一个面向未来的缩影：上市公司、 良好的经营、充足的资金、然后取得优秀的成绩。还有就是传媒对足球的全面介入。

　　一个俱乐部要想在２１世纪取得成功，用中国的老话讲，必须“长袖善舞”，用西方人的话讲，必须严格按照企业化 经营，而且必须有创造性。

　　毫无疑问，上市公司是２１世纪俱乐部追求的目标，俱乐部的股票上市的好处是获得稳定的资金来源，经营上的风险 大大减少，俱乐部也从此真正成为足球市场的主体，俱乐部的经营决策从此不受到赞助商和“后台老板”的控制。而且足球俱 乐部的股票拥有者有别于其他公司，俱乐部的很多股票将为这个俱乐部的球迷所持有，他们不仅仅是通过买票看球或收看电视 而且是通过购买股票投入了自己对这支球队的支持和喜爱，如果俱乐部经营不善，他们中很多人不是选择脱手股票，而是会和 俱乐部一起撑过难关，因为他们不仅仅是股民，他们更是球迷。

　　如果德国足球俱乐部也上市，那么以德国的经济实力，很可能在短时间之内，德国俱乐部将取代英格兰和意大利成为 欧洲球员市场上最大的购买者，那么欧洲足球的中心地带可能会移动。

　　在过去的１００年里，俱乐部的名称也逐步成为一笔巨大的无形资产，这笔无形资产毫无疑问进入了这个世纪，可以 预测，在新的世纪至少是这个世纪的前半段，还是目前这批大牌足球俱乐部唱主角。这种预测还可以从１９９９年欧洲大牌俱 乐部企图甩开欧洲足联单独成立一个欧洲超级俱乐部联赛这一人们可能没有太多关注的消息上看出来，其实这是一个投在上个 世纪末的新世纪的影子。在上一个世纪末这个想法没有实现，但是在２１世纪，谁能保证经济上强大到足以和欧洲足联这些机 构抗衡的俱乐部像博斯曼一样把足联告上法庭，结果是一次大地震：传统的足球产业的结构遭到毁灭性的打击，在新的足球产 业结构里，是俱乐部自己和联合起来的大牌俱乐部而不是足联在左右欧洲的职业足球赛事举办和足球利益的划分。在过去的世 纪里，世界上各个行业的经济命脉越来越掌握在数量越来越少的大公司手里，那么在这个新的世纪里，我们有理由预测足球产 业的命脉也越来越掌握在少数实力越来越庞大的俱乐部手里，至少，他们有能力来制定足球的新的“游戏规则”。

　　但是有一点，世界上的体育大国美国，它的职业联盟可能会发生变化，一旦富于创造性和精力过剩的美国人把美国大 联盟搞成了一个新的ＮＢＡ，将把一部分目光从欧洲吸引走。还有就是东亚的几个国家，中国、日本、韩国，虽然他们在欧洲 俱乐部成立了几乎１００年之后才搞起职业联赛，但是东亚是世界经济在２１世纪的一个最大增长点和世界经济的一个重要版 块足球产业的规模很大程度上受到整体经济的制约，这些国家很可能出现可以与欧洲俱乐部抗衡的俱乐部。

　　在新的世纪里，俱乐部的经营收入是多方面的，传统的几个收入支柱，如门票、足球相关的产品、广告收入依然会稳 定增长。电视转播收入，则可能进一步变化：从上个世纪就出现的电视对足球的影响力会进一步加大，这种影响力在２０世纪 体现在量的增长，在于电视和足球从足球转播中挣的钱的增加和足球对电视的依赖越来越大，那么这个世纪电视就要说话了， 既然足球离不开电视，那么电视就有权在足球问题上发言。

　　先是有权在赛事的安排、时间上发言，对欧洲杯欧洲冠军杯甚至世界杯决赛的规模发言为了增加电视转播的场次，几 乎所有的重大比赛都在不断增加队伍，最后说我干脆买了你算了，就算默多克在１９９９年没有买下曼联，但是没有法律保证 足球俱乐部不能被电视收购。可是要是在新世纪里媒体帝国买下了曼联又买下了阿森纳买下利物浦又买下阿斯顿维拉，足球联 赛还是不是体育比赛呢？也许就象写好了剧本的电视剧吧。在步入新世纪之际，在展望足球的未来的时候，人们必须承受足球 商业化带来的对传统的心理的冲击，人们可能不希望从传统心理上不习惯从古老的体育精神角度不愿意足球俱乐部被一帮商人 拿来用做挣钱的工具，可是足球和媒体或者说足球和商业有着天然的亲和力，因为他们之间是用利益作为胶粘剂的。当然足球 俱乐部也许会膨胀到自己办电视台或者通过２１世纪的媒体--电脑网络控制电视转播领域也许未来叫电脑转播领域，从技术 上来说，现在的数字技术已经有了一台电视可以收看几乎所有比赛的能力，这种收费的数字电视会成为主流吗？未来的数字电 视、电脑网络会对足球产生什么影响？在人们尚且没有清晰的看到数字技术、电脑网络的未来的今天，要知道它们对足球的影 响？几乎不可能。那么中国的职业足球俱乐部呢？也许，欧洲俱乐部的今天就是我们的明天。