本报记者 刘耿

　　巴萨球衣保持了107年的贞节即将失去，不过将会变得更加圣洁。这家目前世界上最为炙手可热的俱乐部与联合国儿童基金会签署了赞助协议，新赛季中，巴萨球衣胸前广告位置上将会印有UNICEF(联合国儿童基金会)的字样，用来表示对联合国儿童慈善事业的支持，旨在唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。

　　也就是说巴萨球衣上的首个广告是公益性质的，俱乐部不会因此得到1欧元的收入，而且根据合作协议，巴萨还将拿出每个赛季总收入的0.7%捐献给联合国儿童基金会，约为200万欧元。

　　根据《每日体育报》的报道，巴萨队员最早可以在9月12日穿上印有UNICEF字样的球衣踢正式的比赛——冠军联赛主场对阵索菲亚列夫斯基队。联合国秘书长安南届时会亲临诺坎普球场主持新球衣的发布仪式。

　　曾经没有胸前广告是巴萨人引以为豪的地方，巴萨球迷认为无论球队怎么缺陷，也不需要依靠出售胸前广告维持生计，因为加泰罗尼亚人的独立性格和自尊心是不容侵犯的，纯洁的球衣是他们的精神寄托。

　　拉波尔塔上任之后，试图改变这种状况，他想把这片“处女地”开垦出来卖个好价钱，用来贴补球队复兴中的资金缺口。其间，博彩公司“Betwin”、日本日立公司、卡塔尔航空公司都与巴萨进行了深入地谈判，卡塔尔人甚至提出了为期五年每年2500万欧元的赞助合同，总金额达到了1.25亿欧元。

　　当然，最符合巴萨名利双收的想法的还是与北京2008年奥运会合作，球衣上出现奥林匹克的标志既不违背其“纯体育”的原则，又能为俱乐部带来不菲的收入，还可以为正在申办2012年奥运会的马德里市造势，无奈谈判最终因为价格问题告吹。

　　巧合的是，巴萨在最近两个赛季中竞技成绩突飞猛进，带动了俱乐部的品牌价值，也带来了丰厚的经济收益，世界杯后，巴萨已经超过曼联、皇马，成为世界上最具商业价值的俱乐部。此时的巴萨更注重的是品牌建设，在赛季前的北美行中，巴萨既在美国获得了可观的出场费，又借道拜访了位于纽约的联合国总部，当时就达成了将年度总收入的0.7%捐献给联合国儿童基金会的协议，现在又将胸前广告无偿奉献给了慈善事业。

　　拉波尔塔在不久前的就职演讲中说：“现在和未来，巴萨依然面临着挑战，比如保持成绩的稳定和世界影响力，所以我们要和联合国儿童基金会展开合作，为俱乐部营造有利的经济环境。”巴萨教父克鲁伊夫也认同了这种做法，他说：“和联合国儿童基金会的合作在全球是独一无二的，我个人对巴萨所做的一切感到由衷高兴。大家都知道球场内你不可能获得所有冠军，比结果更重要的是，巴萨的所作所为让你感觉到什么才是真正的骄傲。”