竞技风暴
百年英超品牌成最大吸引力 美元与卢布谁更赤裸裸

http://sports.sina.com.cn 2006年08月24日16:03 足球-劲体育

  14年前的历史会轮回吗?美元和卢布,会让英超再次引导欧洲风气之先,制造出一种或者数种让欧洲艳羡的商业模式吗?

  一切依旧未知。时光一如1992年英超初创的夏天,英格兰人又在怀疑和忐忑中试着寻找未来。14年前,砸下最后一笔豪赌的澳大利亚人默多克牵手英超;14年后,美国人勒纳带着亿万美元买下维拉。或者,让我们乐观一点,日子有些1994年夏天的味道:未来已经向
外来冒险家露出第一抹微笑,但最后的谜底依旧没有揭开———阿布的两座英超奖杯,格雷泽曼联的开门大捷,让空气中有了一点乐观的气息;但没人知道,10年之后,这些外来者会不会像天空电视台那样,根本改变这个国家的足球生态。

  英国社会常常呈现出一种有趣的矛盾。在市井生活中,这个社会自恋、自闭甚至敝帚自珍;但在商业生活中,英国又往往表现出远远超越欧洲各国的开放性。相比欧洲大陆的联赛,英超联赛商业化程度最高、开放性也最强,为外来的冒险家提供了足够的机会。于是,阿布挥舞着支票簿来了,格雷泽背着一身债也来了,英超宽容地欢迎了这些外来者,但与此同时市井中一片怀疑之声。作为底层市民的代表读物,《太阳报》和《镜报》在每一个外来者登陆时,都不惮以最坏的猜测:阿布是来“洗钱”的吗?格雷泽是来骗钱的吗?

  市井感情和商业运作的纠缠,让窥探事情的本源,变得更加困难。是哪只手在推动巨额的卢布,在过去三年间发疯一般地砸向英格兰?不错,在伦敦,有阿布的主要财源Millhouse基金。但阿布选择切尔西,到底是为了让办公室离“玩具”更近,还是要在金融城,寻找一个合适的“漂白”工具?盖达马克以法国“通缉犯”的面目入主朴茨茅斯,但你该把它理解成一个军火贩子的又一个阴谋,还是一个“黑老大”突然金盆洗手的前兆?

  看上去,美元登陆的需求似乎要“赤裸裸”一点。英超依旧深厚的商业潜力和盈利空间,让北美的两个

棒球老板心有所动,想以美国高度发达的体育产业运作模式,来操作一把英超。可原动力是什么?市井小报往往将他们描绘成负债投机、不顾俱乐部未来死活的投机商。但勒纳入主维拉时却宣称:他对维拉的深情根源于当年在英国
留学
和工作的岁月,那时维拉还是英超强队,而他,是一名忠实的维拉球迷。

  与动机相比,更叫人关注的是:他们会给英超带来怎样的未来?无论卢布还是美元,都在以一种前所未有的反传统方式,操作着传统如此深厚的英格兰联赛。在“俱乐部就是上市公司”理念深入人心的英格兰,两个俄罗斯人却坚持要全资持有俱乐部,然后不计盈亏地向俱乐部输血,以此换来竞技上的成功。在今天的英格兰人眼中,球场依旧是俱乐部至高无上的一部分,可是在曼彻斯特,关于格雷泽要卖掉老特拉福德牟利的流言,从来就未停歇———在美国人眼里,球场只是俱乐部的一项资产,如果能赚钱,为什么不卖?

  在澳大利亚人的电视台之后14年,卢布和美元的暴雨,又将给英超带来什么?仅仅一场春梦,还是如14年前天空电视台般的“星星之火”?阿布不计盈亏的投资到底能坚持多久?格雷泽的负债经营真的能够成功?绝大多数英格兰人是怀疑的,而且怀疑得不无道理。但也不要忘记,14年前,英格兰人同样难以想象:看场比赛转播居然要付费;“世界最高荣誉”的足总杯,有一天竟会变成联赛的点缀。但14年后,它们都变成了日常生活;历经“海瑟尔惨案”洗劫的英格兰联赛,也在这种新模式的刺激下,重新回到了欧洲足坛的巅峰。

  是的,现在还无法预测,“阿布”们和“格雷泽”们,将最终从这片土地上得到什么东西。不过有一样东西,他们已经攥进了手里:那就是品牌价值的提升。英国发达的传媒和英语在全世界的天然优势,可以让阿布、格雷泽这些名字家喻户晓。即使“切尔西王朝”不能千秋万载,百年后的英超历史上,依然会记载一个俄罗斯老板“烧钱”砸下两座英超冠军的历史。而无论

曼联能否中兴,维拉、朴茨茅斯能否崛起,格雷泽、勒纳、盖达马克……他们都曾经在那个舞台上,那么热闹地走过场。在2006年的夏天,他们和他们的俱乐部,都显得很显眼。


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