特约记者徐丹蕾报道 带着两届英超冠军的荣誉和“拥有最多世界杯参赛球员”的定语，今夏出访美国的切尔西没有遭到冷遇。“明星云集切尔西”，这是《今日美国》为远道而来的英格兰客人准备的新闻标题。“这支球队不是曼联，却比曼联还棒，比英格兰的任何一支球队都要好，按照目前态势，也许到明年春天，它会成为欧洲最棒的球队”。在记者一系列带有扫盲性质的提示后，切尔西的名字浮出水面。
美国人知道，他们迎来了一支工资总额勘与纽约扬基队相比的球队。ESPN已高调宣称转播切尔西在周六与美国职业大联盟全明星队的比赛。切尔西近几年在英超取得了很好的成绩，但在市场的开拓上，斯坦福桥做得也不差。依托竞技成绩，开发俱乐部全球市场，从远东到北美，CEO肯扬都按照十年规划的要求，“一步一个脚印”踏着，最起码，在争夺未来的世界第一俱乐部的道路上，切尔西比8月1日才启程赴美的巴萨要走得早。
这已是切尔西连续第三年访美，不同的是，今年的切尔西拥有了欧洲金球奖得主谢甫琴科、德国队长巴拉克。相比之前的兰帕德、特里等被莫里尼奥一手制造的“明星”，这两人才真正算得上是巨星。而这一切也很对美国人的胃口，谢甫琴科和巴拉克更是迎合美国人追星心态满足商业开发的要求。相信随着阿布对切尔西的进一步投入、肯扬有计划地进行市场开发，切尔西在扩大自己品牌的战略上将会更有成就。
众所周知，要赢得市场，赢得观众，除了品牌，还在于产品是否有好的卖相。然而，切尔西两年来称霸英超，除了给足坛留下严丝合缝的防守实力以及恐怖的板凳深度印象，其比赛沉闷如水的局面一直为人诟病。2004/2005赛季的冠军杯，巴萨前锋埃托奥曾放出永生不来斯坦福桥的豪言，有蓝军球风被欧洲传统豪门齿冷的成分。莫里尼奥以稳固防守起家，并不欣赏技术因素在比赛中的泛滥，一方面固然杜绝了某些不必要的花活，却也把足球比赛最需要的创意因素扼杀于摇篮之中。鲁本从刚刚登陆英超的光芒四射，到上个赛季黯淡无光，除了对手的熟悉，也许还要从莫里尼奥的建队方针上找原因。因此，对莫里尼奥来说，改变球队沉闷的打法，让更多球迷能够喜欢上自己将是切尔西进一步扩大市场、树立品牌的最好保证。
此外，巨星战略一直是把双刃剑。一味招揽巨星，即使能带来一时的繁华似锦，但忽视球队梯队建设和合理阵型构造，必将在竞技成绩上招致恶果，这方面，切尔西已有皇马的“银河战舰”前车之鉴。而正是借着皇马的颓势，几年来积蓄力量的巴萨，乘势而上连夺西甲冠军和欧洲冠军，堪称切尔西另一面镜子。巴萨会员制的俱乐部结构，决定了球队每一个重大的举措，都必须兼顾竞技成绩和进攻足球不能偏废。如此以至，巴萨才逐渐打造出以罗纳尔迪尼奥为核心，坚持攻势足球，既依靠巨星吸引人气，又有超强的成绩做保证的西甲乃至欧洲的王者地位。与之相比，早到美国的切尔西欠缺一丝“王气”。巨星的经验和人气能为蓝军阵容带来多少化学作用，今年还要拭目以待。其实从阿布买下切尔西的那一天起，他梦醒的也许就是这一天：拥有谢普琴科这样的巨星，让切尔西成为一个全球化的著名品牌，欧洲、美国、亚洲畅销的品牌。说到底阿布是个精明的商人，他买下切尔西也许不全是为了让他成为自己和儿子的真人版CM或者FM游戏。
当然，钱多绝对不是坏事。根据福布斯的评估，切尔西的品牌价值从已经从2004年的3.3亿美元上升到今年的5.08亿美元。与切尔西这两年垄断英超霸主地位相适应，根据德国Sport+Markt公司的调查数据，切尔西在英国的球迷数目已经在三年内从100万人上升到380万人。此外，阿迪达斯以多过茵宝2000万美元的价格成为切尔西球衣赞助商，三星电子以每年多1800万美元的价格取代阿联酋航空成为俱乐部胸前品牌赞助商，都可以看作这几年来切尔西在市场开发方面取得的成绩。或许，切尔西真能在未来在俱乐部对市场的开发上超过巴萨。
