特约记者罗米评述 短短三天里，英格兰队的烦乱，从伦敦SOHO广场蔓延到马德里郊外的训练营，主帅埃里克森被足总请去“坦白心声”：“你到底想不想干？”贝克汉姆被记者围攻：“埃里克森真的能令你离开马德里吗？”无数英格兰国脚的周末清梦，被一个电话吵醒：“我是埃里克森，你看报纸了吗？对不起。”
小报、狗仔、制造新闻……过去三天的事情告诉世界，足球界必须正视这些“狗”
的威力。2004年欧洲杯前，被“性丑闻”弄得焦头烂额的贝克汉姆，一怒之下把《太阳报》记者关在了英格兰训练营外。但，这不能阻止他在葡萄牙闷热的夜里，把两个致命的点球射向门将或者天空。
大报走向小报，小报走向疯狂，体育变成娱乐——这是默多克闯入后，英国媒体无法回头的现状。英国社会已经不同往昔，哈贝马斯笔下那种人们拿着报纸政论，在咖啡馆里津津有味讨论的日子早已成为历史。报纸的娱乐化趋向日益增强，体育版面被大幅度扩容，《太阳报》被默多克改版后，上面的“猛料”让所有英国读者大开眼界。与此同时，英国记者再不像从前那么惬意了——冗长的比赛评论越来越难以挑起人们的兴趣，记者在俱乐部酒吧里尽享美酒后，再摘录两段新闻发布会谈话的好日子，正在变成历史。每一个阴郁的英伦工作日里，豪门和国家队的新闻接待室，可以看到无数焦急的记者在等候“猛料”。一些“小报”开始铤而走险：他们编造假新闻，或者“设套”诱使采访对象上钩。比如这次“诱奸”埃里克森的穆罕默德，其实在2001年就用相似的方式，骗过英国王室的索尼王妃一次。
面对疯狂的媒体环境，其实每个教练都想把自己的球队“隔离”于干扰之外。但方法的高下却有云泥之别。许多教练选择了徒劳的回避和不接触。比如埃里克森——五年半来，他一直对英国媒体彬彬有礼。但没有用，他最终收到了两次偷拍、两次“丑闻”爆料、一场“情景剧”——没有人能够预计，这场风波会给英格兰的世界杯之旅产生什么影响。
在“贝克汉姆转会事件”前，弗格森曾经是利用媒体的高手。1996年他利用媒体为“传声筒”，心理战逆转基冈的一幕，成为英超历史上的经典战例。可在遭遇了“贝克汉姆转会事件”后，老人开始变得极端和偏执。他既不习惯自己的球员在媒体面前疯狂作秀，又不能忍受媒体围着自己“开炮”，最终只能是不接触。但这一切无法阻止他的队伍不断被爆出负面新闻——从维隆说弗格森总在更衣室里飞瓶子到昨天的《太阳报》上，范尼与小小罗闹翻。被逼急了的媒体只能“挖料”——一切都不是球队能控制的了。
在这里不得不提莫里尼奥——这个被无数英国媒体“痛斥”，但又让他们兴奋的葡萄牙人。可以毫不夸张地说，虽然每一次媒体都对他的狂妄之词显得“义愤填膺”，但每一天，许多记者其实都在期待莫里尼奥说些什么。蓝军不是没有问题。特里在外豪赌动辄输掉数百万英镑，乔·科尔泡三版女郎结果被对方的男友痛打后扔在深夜的伦敦街头。但是它们很快都被忘却了，因为切尔西有一个更大的新闻源——莫里尼奥。切尔西正在创造前无古人的英超战绩，而要说媒体明星，这支队伍里恐怕只有莫里尼奥一个。虽然出语狡猾、尖刻、甚至恶毒，但他成功做到了一点：把所有媒体火力从队员身上引开，让他们向自己开炮——而且，是主动地、有计划地接受媒体的开炮。虽然有时有矫情之嫌，但更多时候，不得不承认，切尔西在媒体面前很主动。即使在最困难的时候，他们也较少受到媒体的干扰。
足球教练不可能去改变媒体，他们只能去研究新的“媒体战略”。在体育“娱乐化”的大背景下，未来的名帅，不仅要是场内运筹帷幄的高手，同样要是场外对付媒体的行家。利用媒体还是被媒体利用？在未来，这会是跟“442还是433”一样重要。
