记者王勤伯报道 意大利3比1战胜荷兰后，吉拉迪诺在摄像机面前近距离展示了自己蓄了至少两天的胡子。这个从来坚持和AC米兰队友(除加图索以外)一样天天刮胡子的英俊少年似乎在尝试一种形象转型，例如和贝克汉姆一样获得一份天价刮胡刀合同。
这不是空穴来风。在意大利国内，贝克汉姆在女性心目中的地位从未超过巴乔、托蒂和马尔蒂尼，更不会超过被公众评选为意大利足坛第一个性感球员的贝塔里尼。英国人更
多的市场是在远东地区，无论是中国、韩国还是日本，贝氏的任何一个广告都可以产生震撼效应。而连续获得两次意甲射手榜次席、如今身披AC米兰11号球衣的吉拉迪诺本身就拥有极好的外形条件，其经纪人罗马诺已经在和吉拉迪诺家人一起策划对这位新偶像的包装，让其成为未来意大利足坛第一本土形象品牌。
不仅是吉拉迪诺，随着意大利队在荷兰客场的精彩胜利，他和现意甲射手榜排名第一的托尼在国家队的组合已经吸引了广告商众多的关注。尽管里皮未曾宣布也不会在短期内宣布他们就是2006世界杯意大利国家队的主力锋线构成，但媒体和广告商却都已经是非常确信，两人单独参加一次商业活动的价位已经提升到了10万欧元以上，这种身价是只有托蒂和皮耶罗才能达到的。
吉拉迪诺未曾加盟AC米兰，就已拥有了近年来贝鲁斯科尼在米兰刻意灌输的形象气质：端庄、雅致，但不失青春活力。加盟AC米兰更让吉拉迪诺的形象价值极大提升，除了成为耐克公司在意大利刻意宣传的核心人物，还代言了一系列时装品牌。
托尼的形象“卡通”气质显然比不上AC米兰同伴，但佛罗伦萨领军人物这个背景为他提供了重要的资源，今年夏天天空电视台选择形象代言人时，就将他放入了和卡卡、托蒂、卡纳瓦罗同等的行列。日前托尼也和意甲休闲衫品牌签约，该品牌将制作以“卢卡·托尼”命名的纪念衫，此前阿德里亚诺、埃莫森和伊布拉希莫维奇都已经参与了同样的计划。
佛罗伦萨前锋的另一个特点是他拥有一个美丽绝伦的女友玛尔塔·切科托。两人相恋7年之久，托尼在近两三年的职业生涯爆发过程中一再强调是玛尔塔在自己最困难的时刻提供了最大的帮助。托尼和玛尔塔的合影一年来不断见诸情感杂志封面，托尼的经纪人也多次收到邀请，请求让托尼、玛尔塔二人一起担任品牌代言人。
托尼在世界杯前最可能的广告代言伙伴仍然可能是吉拉迪诺，因为他们尽管经纪人不同，但负责形象广告的公司却都是“五角集团”。该集团一位负责人说，“现在的情况是，有人希望在世界杯前尽最大可能利用托尼和吉拉迪诺的商业形象，有人则希望长远投资，认为他们在2006年的爆发属于必然，尤其是避免1990年世界杯巴乔-斯基拉奇的情况重现，当时两人在世界杯前工资都不高，更难说获得很有份量的形象广告合同。”
