记者高楠报道德甲联赛欧战积分排名连年退步，赞助商们却好像对此视而不见———上赛季德甲18支球队总共从大小赞助商手中获得3.22亿欧元，超过意甲(1.67亿)和法甲(1.47亿)的总和。本赛季仅在胸前广告这一项上，德甲18支球会的总收入已经创下历史最高纪录，达到1.038亿欧元。汉堡、纽伦堡和不来梅前几个赛季还遭遇过的胸前广告卖不出去的尴尬，而今即使是升班马也有资格对胸前广告赞助商挑肥拣瘦。
雄踞胸前广告收入榜首的当然是拜仁，虽然胸前广告赞助商德国电信自身负债超过300亿欧元，也不影响他们向拜仁支付2000万欧元。令人有点诧异的是多特蒙德连年战绩不佳，但他们的胸前广告收入仍旧紧随拜仁，易龙能源公司仍旧心甘情愿地将1200万欧元注入这支无法在欧洲赛场亮相的球队。单纯以数字衡量沃尔夫斯堡可以在第三位，他们胸前的大众广告价值达到1000万欧元，但一部分经济学家认为，考虑到沃尔夫斯堡和大众集团千丝万缕的联系，这1000万欧元的带有来自大众公司对球队的扶植拨款色彩，所以真正的第三位应该是勒沃库森胸前价值850万欧元的RWE能源。胸前广告收入最低的三支球队是比勒费尔德、法兰克福和美因茨，他们的胸前广告卖了不到250万欧元。
回首历史，即便是从胸前广告只赚到200万欧元的比勒费尔德也应该知足。1973年球衣广告诞生伊始，第一个吃螃蟹的球队布劳恩施魏格从烈性酒制造商得到的第一笔赞助费只有16万马克。而是用别针把类似徽章的广告别在身上，并规定广告徽章大小不得超过14平方厘米。布劳恩施魏格第一次佩戴广告标志上场的时候，裁判还特意带了一把尺子去度量他们的广告是否超过规定尺寸。32年来德甲球衣胸前广告价值不断提高，足协制定的胸前广告价格不得超过500万马克的条框在上世纪90年代中期被打破。而胸前广告的价格也从侧面体现了俱乐部本身实力、受欢迎程度和商业价值。
德甲胸前广告涉及的领域越来越广泛，企业和球队之间的关系也跳脱了最原始的短期合作行为。球队和赞助商之间的多元化、立体化的长期共同战略是合作的最新方向。拜仁三年前抛弃老朋友欧宝转投德国电信门下，根本原因不在赞助额的多寡。汽车制造商欧宝除了卖广告，充其量只能在每个赛季向拜仁免费提供几部最新款的轿车。而德国电信在当今则是无孔不入的，每年向拜仁提供的官网建设、球场通讯等技术支持。
