英超豪门全方位开拓远东市场市场潜力中国犹胜日韩

http://sports.sina.com.cn 2005年07月13日14:43 体坛周报

　　这个夏天，欧洲豪门热衷于开拓远东市场，其中尤以商业化程度最高的英超为主力。针对这种现象，英国媒体针对远东市场，做了一系列市场分析，其中引用的数据和陈述的一些理由，未必精确，却有着很强的娱乐化色彩。这绝对是让英超商人们既流口水又暗自胆怯的一片地域。

　　 中国 

　　魅力因素：曼联仍然最受欢迎，阿森纳和利物浦紧随其后，切尔西正在崛起。据说埃弗顿和曼城在中国也有球迷。球员方面，贝克汉姆和孙继海首当其冲。

　　市场攻略：和大牌球星在日韩大行其道不同的是，中国球迷对英超的兴趣更来自于他们对俱乐部的热忱，尽管在中国贝克汉姆曾经是英超的一大魅力来源。

　　最近的一项调查显示，79%的中国人——这意味着10亿人，听说过曼联，而且其中有一半人喜欢曼联，所以这便是曼联这个夏天访华的原因。10年前阿森纳也去过中国，当时他们在北京1比2落败。

　　英超豪门都想在中国开专卖店，但中国人收入不高，所以英超俱乐部在中国赚钱的直接手段就是带队过去比赛。有些俱乐部想在中国开个足球公园，让中国球迷感受英超气氛，但取信中国球迷的最佳方式，是在队中拥有一名中国球员。据说2003年1月孙继海和李铁所在的曼城和埃弗顿联赛交锋时，中国有3.6亿人观看了那场比赛。2002年3月曼城签下孙继海时，来自中国的关注极高，所以曼城开了个中文网站。

　　曼联最新用400万英镑签下的朴智星很难在中国引起这么大反响，因为中国对韩国不关心，但朴智星的加盟应该不会影响曼联在中国的受欢迎形象。

　　未来趋势：和英超同步，中国足球也取得了长足进步，但中国球迷对英超、意甲、西甲和法甲的热爱也比以前更强了。希望他们有朝一日能建立起一个足以与欧洲比肩的国内联赛。

　　 日本 

　　魅力因素：贝克汉姆(最好是辣妹跟着他)！还有罗纳尔多、齐达内以及任何够得上“银河舰队”级别的巨星，不能容忍杰姆巴或克莱伯森。本土出产的中田英寿和稻本润一虽然不能和欧洲巨星比，但也算知名人物。

　　市场攻略：明星、明星再明星！日本人对明星的渴望是无止境的。

　　贝克汉姆仍然是首屈一指的超级明星，尤其是得到辣妹陪衬时，连贝克汉姆和丽贝卡的婚外情，也不能影响他在日本女球迷心中的地位——女球迷占据了日本球迷总数的四分之一。

　　“他是一个标准的西方王子，”一个日本小报记者说，“亚洲女性对这种金发、高大、英俊，又凑巧有足球才华，还有个明星老婆的明星，爱之入骨。所有女人都想得到他，所有男人都想成为他。”

　　职业体育明星在日本社会地位很高，能达到国际竞技水平又长相英俊，那自然大红特红。虽然极其肤浅，却是日本现实。和中国相比，这个市场最大优势就是日本人有钱！每一件商品，只要能打上俱乐部主色调，日本人都会去买，可在日本你还买不到多少“官方商品”，所以日本是英超一个最大的潜在市场。

　　未来趋势：只要足球电子游戏，像索尼的PS2之流还能卖得动，未来几年英超和其他欧洲顶级联赛的电视收视率还会猛涨。有迹象显示这个国家开始对足球战术知识感兴趣了。

　　韩国、香港、泰国

　　马来西亚、新加坡

　　魅力因素：韩国：加盟曼联后，朴智星将威胁贝克汉姆在韩国的第一偶像地位。和日本一样，韩国人爱球星的理由一是外形英俊，二为效力豪门。

　　香港：曼联、利物浦、阿森纳和切尔西家家都红。

　　马来西亚、新加坡和泰国：曼联一枝独秀，此外利物浦、阿森纳、切尔西、曼城、埃弗顿甚至博尔顿也能在这些地方混混。

　　市场攻略：韩国：和日本一样，韩国为贝克汉姆疯狂。如果朴智星在曼联能像他在埃因霍温那样表现的话，韩国将出现第二个足球英雄。亚足联秘书长维拉潘说：“亚洲球员已经在欧洲打出了名头，但朴智星加盟曼联属于一个更高层次。”

　　曼联在韩国的球衣销售将大幅上涨。韩国仍是英超需要开发的市场，不过只要朴智星能上场，英超收视率将猛烈上升。

　　香港：什么商品在这都能卖，曼联的红魔咖啡厅和专卖店过去8年都很成功。现在曼联有1万到1.5万张俱乐部信用卡持有者来自香港。

　　马来西亚、新加坡和泰国：三个国家区别不大，这里的球迷，尤其泰国球迷，对英超俱乐部都有很强的忠诚度。曼联在这三个国家据说有470万球迷。鉴于三国国民收入都不是特别高，英超俱乐部赚钱主要靠去当地比赛。

　　未来趋势：韩国：2002年世界杯后，韩国足球热一度下降，近来有复苏势头。

　　香港：香港人对英超俱乐部过度的商业化行为有些厌倦。曼联统治了这个城市多年，但香港人对曼联近年成绩不佳很不满。尤文图斯访港，只有1万人到场看球，可见香港人之挑剔。

　　马来西亚、新加坡和泰国：除非英超俱乐部能戒除当地盗版球衣，否则没法在这三个国家赚钱。


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