冠军杯还是联赛冠军?这是个只和名誉、商业利益和喜好有关的问题,在两者难以兼得时,并非所有球队都会作出同样的考虑。但米兰内洛基地里的逻辑永远都是这样:如果需要在联赛和冠军杯间做出选择,所有人都会希望得到那个“有两个耳环的奖杯”——欧洲冠军杯。
AC米兰冠军杯半决赛首回合2比0战胜埃因霍温后,加利亚尼说:“从市场开发的角
度看,毫无疑问,1个冠军杯等于3个联赛冠军。”主帅安切洛蒂用幽默来应对副主席的选择:“我也喜欢冠军杯,我一向都这么说。就算有人送给我联赛冠军,我也会把它扔掉。”
当然,谁都明白安切洛蒂是在开玩笑,在联赛中米兰还是要和尤文图斯竞争到底。但即使如此,在红黑军团已经一只脚踏进冠军杯决赛的背景下,所有人都把冠军杯放在首位。“We are the Champions”每年只会奏响一次,全欧洲只有一支球队能享此殊荣,夺冠的感觉是无与伦比的。舍甫琴柯去年7月就曾说:“如果非要选择,我肯定选冠军杯,这是永远感觉特殊的比赛,而且在一场你永远无法回头的决赛中决定冠军。”
作为冠军杯夺冠次数仅次于皇马(9次)的球队,AC米兰获得的6个冠军杯中,4个是在贝鲁斯科尼时代取得的。意大利总理对这项荣誉情有独钟,米兰不像尤文图斯和国际米兰一样是全国性的球队,但红黑军团为意大利赢得荣誉,却能为自己赢得国民好感,对其仕途帮助极大。
上赛季AC米兰夺得联赛冠军后,贝鲁斯科尼就曾公开表态:“老实说,我更想用联赛冠军去换冠军杯,冠军杯更重要。”经历了上赛季的被逆转,本赛季安切洛蒂的球队表现得异常谨慎,唯一的失利是那场在巴塞罗那无关痛痒的1比2。
从商业角度讲,冠军杯夺冠,AC米兰将能以“授权生产销售”方式从纪念金币、邮票、DVD、钟表等商家那里获得一些收入。但这笔钱从来都不会太多,关键的是从欧足联那里分到的3000-3500万欧元电视转播、广告分成和奖金,及此前连续不断的主场门票收入——半决赛对埃因霍温一战,门票收入就超过250万欧元。
但为什么AC米兰如此在意冠军杯带来的收入,尤文图斯继续传统地在乎联赛冠军呢?球迷数量和分布范围还是关键:冠军杯广告属于欧足联经营,俱乐部并无直接实利。尤文球迷数量接近意大利总数一半,遍布全国,这是AC米兰无法比拟的优势,经营好联赛主场广告以及相应的赞助商体系是首要的,这样才能保证把自身资源开发到最优状态。
AC米兰所受的限制就是在意大利球迷地域相对集中,绝对数量少,但在国际上影响力巨大。无论是胸前主赞助商标志还是其他级别赞助商,AC米兰的入门费用都远低于尤文图斯,因此夺取冠军杯不仅有利于俱乐部维持其巨大的国际影响力,也可以弥补一些联赛赞助商收入方面的劣势。