商人掌政营销手法推广澳超 曲圣卿将变成形象大使

　　本报记者许绍连报道

　　兵马未动，粮草先行。澳大利亚足协主席弗兰克·洛韦应该并没有听过这句话，但这位精明的商人显然已经以这样的方式开始对澳大利亚足球的运作了。别看首届澳超要等到8月28日才会正式开始，但围绕这项赛事的“新意思”却早就已经成为整个澳大利亚的议论焦点。

　　足协也来挖角

　　弗兰克做出的第一个“惊人之举”，就是斥巨资，将澳大利亚橄榄球联盟的CEO约翰·奥尼尔给挖了过来，他不仅要用对方做足球协会的CEO，而且还让对方把橄榄球的思维也带到足球之中来———首先是人贵精不贵多，所以每支球队一个赛季可以注册的球员只有20人。其次，橄榄球可以限薪，足球为什么不能？每队除一个“特殊球员”外，另外19名球员整个赛季的薪水不得超过140万澳元(约合910万元人民币)。那老板能不能再发赢球奖金呢？当然可以，不过每场球每人超过500澳元就不行。

　　不过，作为足球CEO的约翰更绝的一招，还是将“football”这个过去在澳洲一直属于橄榄球的名称给抢了过来。他的理由很简单：“足球当然也可以叫‘soccer’，但那只是足球的小名，足球的大名应该叫‘football’，这一点坚决不能让！”基于他的这种思维，从今年1月1日起，澳大利亚足协英文名称，也就顺理成章地由“Australian SoccerAs-sociation”被修改成了“Football Federation Australia”。他这一改在中国人看来没有什么，但在澳大利亚人看来可就大一样了，以至于很多说英语的澳大利亚人在报纸上看到“football”这个词时，一时之间竟然也不知道它究竟是什么意思：是足球？还是橄榄球？人们的思维被搞乱了，但在约翰看来这就对了：“现在澳大利亚的第一运动是板球，第二运动是橄榄球，足球还只是第三运动，我们就是要让很多人很快习惯作为足球的‘football’已经可以超越作为橄榄球的‘football’。”

　　主场放在伦敦？

　　这还不是澳大利亚足协带给人们的第一个“混乱”，就在最近，一个关于澳大利亚队2006年世界杯预选赛的主场究竟该放在哪里的讨论，再一次成功吸引了人们的视线———足协借用球员的话说，澳大利亚队的主场应该放在伦敦，因为那样方便在欧洲踢球的澳洲球员为国效力；与此同时，足协又援引球迷的话说，国家队的主场当然应该放在国内，成功举办了2000年奥运会的悉尼就是再好不过的选择。最后还是由足协出面摆平：比赛应该放在悉尼，因为这样让球迷有到场为自己球队擂鼓助威的机会！于是世界清净了。但对澳大利亚足协来说，这可不是什么无聊的讨论，因为它至少一下子让那些并不特别关心足球的人们知道，原来在欧洲的顶级联赛中，已经有很多澳大利亚的球员在踢球，既然如此，还有什么理由不再关心充满希望的澳大利亚足球呢？

　　现在，澳大利亚人又有了新的讨论话题，澳大利亚足协是不是该加入亚洲足联？这可又是一个大胆的突破。无论最后成功与否，起码澳大利亚媒体又多了一个炒作足球的题材。

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