2003年夏天，来自俄罗斯的阿布拉莫维奇用最短的时间掀起了世界足球市场的大风暴；2004年，莫里尼奥用最短的时间确定了切尔西在英超积分榜的霸主地位；2005年1月20日上午9点20分，每个报道切尔西的记者手中接到一封来自切尔西新闻办公室的公告：切尔西俱乐部准备在2006年6月底中止和恩宝公司10年5000万的赞助合同。随即，在伦敦股票交易市场，恩宝公司的股票在中午以前迅速滑落了6个百分点，最低时甚至从109.5便士下降到89.5便士。恩宝CEO麦克圭冈遗憾地表示：这将让我们在2005年的利润直接减少100万-200万镑。但什
么也不能阻止切尔斯基的野心，在最短的时间内，切尔西又向人们宣告：小小的英国品牌恩宝已经远远不能满足切尔斯基日益膨胀的野心。第一步，就是找到和俱乐部成绩、野心相匹配的同样豪华的商标。
可以确认，5000万根本不是富可敌国的阿布的问题，在创造品牌效应、豪门效应的大主题下，恩宝的“非豪门”品牌才是切尔西最在乎的。在此之前，他们还因此拒绝和阿联酋航空公司续签赛季结束后到期的合同。肯扬要为切尔西寻找一个“NO.1”的赞助商，2000年，他就帮助曼联从耐克得到了15年3亿镑的赞助合同，无独有偶，那一次曼联也是中断了和前赞助商恩宝的合同转投耐克。而这一次，肯扬看上的是阿迪达斯，占全球运动品牌销量40%的NO.1。
切尔西的商业价值已经在直线上升，直接反应就是在宣布这个决定后，恩宝过去五天里一直稳步上扬的股票在20日这一天走了个垂直的直线。如果不是伦敦股票交易事务所有明文规定“下滑10个百分点后会自动封盘”，也许情况还会更糟。2004年，切尔西为恩宝提供了820万镑的销量，占恩宝市场销售总额的6.1%。阿迪入主切尔西的另一个优势是，和皇马、曼联这样的“耐克之队”一样，切尔西的兰帕德、鲁本、达夫、古迪昂森和约翰逊都早已签约阿迪，双向合作后双方的全球推广将会更加如火如荼，这正是切尔西想要的。
肯扬自己承认：“我们相信这个决定将帮助我们完成更长远的战略计划。”根据他的实际行动，他确实在大刀阔斧地帮助切尔西成为一个真正意义上的豪门。从2004年2月1日入主切尔西，他先是帮助切尔西从老东家抢下鲁本，然后鼓动媒体倒灶“不成大器”的拉涅利。到了夏天，他得尝所愿地带来了“上帝二号”莫里尼奥，并且用最快的速度建起了科博汉姆的新训练场。看着球队的成绩一骑绝尘，球队也搬进了已经完成基本建设的新训练场。可以看出，切尔西所作的一切都在向“全球第一”努力。现在，硬件上去了，“皇帝”需要一件华丽的新衣来装饰，需要最华贵的奇珍异宝来让他更加显贵。于是，肯扬更大的手笔，他更擅长的市场战略也开始大肆展开。
赛季前热身，他就为切尔西争取到了参加北美巡回赛的机会。在他看来，那是打开美洲市场的第一步，而另一方面，参加北美巡回赛的球队全部是世界豪门，切尔西当然也要力争上游。但首先，是世界范围内认识他、接受他、喜爱他。于是，他堂而皇之地把赢取全世界更多球迷的心放在重要位置。“一个俱乐部只要能正常运转，都会有利可图，但是我们希望成为第一，不但在球场上，还在球场外，五年内要达到。” 肯扬慷慨陈词。
他们不遗余力，切尔西两个月前宣布和2012年伦敦申奥委员会合作，成为英国第一个与申奥联系到一起的俱乐部，并且是官方合作，直接效应是，伦敦申奥组走到哪里，新闻发布会后面都将有一面切尔西的队徽。奥运的赞助策略也在启发着他们：只选最好的。这样，切尔西将最大程度地扩大宣传效应。以此，他们可以像磁石一样吸引全世界的关注。
斯坦福桥4.2万张的座席为了应付日益增多的球迷，将会扩张为5万张。切尔西村庄内的两个宾馆、几个饭店、一个夜总会和一个健身中心，都将交由最专业、最顶级的国际机构打理。除了可能到来的阿迪达斯合同，索尼、T-MOBILE，O2，ORANGE甚至皇马的赞助商西门子都在争取切尔西的胸前广告合同，那又是一笔数额可观的合同。但切尔西的挑选条件将会同样简单——选最好的。与此相对应的，阿布拉莫维奇接管仅仅一年的时间，切尔西商业价值已经上涨了35%，从1.1亿上升到了1.5亿。但这都不是阿布拉莫维奇最在乎的，这位已经决定把切尔西转化为自己家族产业的巨富，希望的是，切尔西能够像他耗资只多不少的波音747和游艇一样，跑得更远，飞得更高，成为他最大的骄傲。
