米兰皇马钱景光明引豪门追赶 全球化拜仁欲迎头赶上

　　记者张力报道 “无论是住在北极圈还是澳大利亚的人们，我们都应该让他们能够了解到拜仁的最新消息。”拜仁俱乐部副主席鲁梅尼格的这句话，正表明了拜仁要在全球范围内宣传自己的目标。有一个统计数据很能说明问题，和皇马以及AC米兰每年分别能得到1.2亿和8500万欧元转播费用相比，拜仁却只能收入1800万。因此在更广阔的世界开拓市场就成为拜仁的当务之急。

　　在这一过程中，拜仁非常重视互联网的作用，每个月访问拜仁主页的人次就达到了1600万，这一数字在欧洲俱乐部当中是数一数二的。在这个官方网站上，球迷们不仅可以看到大量有关拜仁的报道文章、专访和图片，而且还可以交费观看有关拜仁的视频新闻甚至是视频比赛直播。

　　这一次拜仁在迪拜和科特布斯的热身赛，有8万人在各自缴纳了2.5欧元之后，就可以在网上看球。而且每当德甲和冠军杯比赛结束后一个半小时，交费会员也都可以在拜仁主页上观看到比赛的录像集锦、赛后评论和采访等等，所有的内容都包括德语和英语两种语言。

　　拜仁俱乐部还开通了日语版官方网站，亚洲是拜仁接下来市场开发的重点，中国更是其中的核心地区，拜仁的中文网站也将在不久之后开通。俱乐部还计划，在中国等亚洲国家的电视节目上，也能出现类似于德国体育台DSF所做的拜仁专题报道节目。

　　拜仁队还会通过四处旅行访问增加人气，去年他们去了芝加哥，今年夏天的目的地则是亚洲。为了给亚洲之行腾出时间，鲁梅尼格甚至建议停止联赛杯，至于法兰克福俱乐部提出的德甲扩军到20支球队的建议，鲁梅尼格更是表示：“没有可能。”

　　每过一段时间，拜仁俱乐部就会通过电子邮件和信件的方式，向自己的球迷介绍最新的纪念品。在日本，拜仁还和阿迪达斯合作，在每一家连锁店都出售俱乐部的商品。不久前，俱乐部还开通了用来交易球队纪念品的网站。这里的交易方式和Ebay很相似，球迷们可以找到不少已经很陈旧的纪念品。

　　和德国的其他大俱乐部相比，拜仁的全球化市场开发无疑已经远远地走在前面，《法兰克福汇报》更是称之为德甲全球化的领路人。拜仁俱乐部用稳定的成绩和雄厚的经济实力让球迷们感到放心，如果拜仁取得好成绩，6万名抵押银行(HypoVereinsbank)的储户都会得到特别的利息。拜仁每年的销售额高达7亿，而不断扩大再投资和在世界各地开发市场，正是俱乐部雪球越滚越大的秘诀。

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