作者： 克韩 赵新
记者克韩报道 尽管英超本赛季的转播场次创下历史纪录，各队球衣也有了创纪录的曝光率，但英超球衣赞助广告市场的总额却在下降，而且比起意甲和德甲来都要逊色。
在阿森纳将新球场冠名和球衣广告打包出售给阿联酋航空公司后，咨询公司“Spor
t＋Market”曾经分析说枪手卖得太便宜了。根据这家公司近日公布的第6次《年度球衫广告报告》，英超20支球队的球衣赞助广告价值4270万英镑，比上一个赛季的总额4410万英镑略微下降。这也是欧洲6大联赛(包括荷甲)中唯一一个球衫广告总额下降的例子。
与此同时，尽管英超被认为是全世界观众最多(据称达到6亿)的联赛，但只有和沃达丰有900万英镑一年合约的曼联可以跻身于球衣赞助豪门之列：意甲的尤文图斯与意大利天空电视台等公司的合约每年可收获1300万英镑，拜仁也可从与德国电信的合同中收获1200万英镑。
德国历来是欧洲最大的媒体广告市场，按照这个总部在德国的公司的统计，德甲俱乐部的平均球衫广告价格达到了每年340万英镑，而意甲每家俱乐部平均下来只有250万英镑，平均210万英镑的英超更是落在了后面。
还有另外一个更为精确的指标“球迷赞助指数”，这是指赞助金额除以球迷人数(指15岁到69岁的球迷人群，单位是千人)。意甲在这个指标方面表现最好，俱乐部每千人球迷可得到1789英镑的赞助金额，德甲的指标是1755英镑，而英超只有1733英镑。
在总额为2.32亿英镑的欧洲球衣赞助广告市场中，英超的市场份额下降了1个百分点(18.4%)，而德甲也下降了0.9个百分点(26.8%)。英超的表现还是要比西甲(10.7%)和法甲(14.3%)强，但这两个联赛过去一年都有1个百分点左右的进步。西甲的问题是像巴塞罗那这样的豪门从来不做球衫广告。
与此同时，英超内部的贫富分化也在加剧：80%的球衫广告金额集中在前6名俱乐部中，而垫底的5支俱乐部的球衫广告平均价格只有每年35万英镑。与之相比，德甲倒数5名的球队平均球衫价格达到了160万英镑。
报告还发现：目前球衣赞助商中电信公司减少(从两年前的19家减少到12家)，而财务咨询公司却增加了(从两年前的23家增加到了29家)。
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