作者： 王勤伯
记者王勤伯报道 圣西罗还是圣西罗，尽管意大利德比的对阵双方主帅变成了曼奇尼和卡佩罗。和往常一样，记者前排的几位日本同行，比赛还未开始就已在不停地做着记录。日本近代史上的经济奇迹，其实就是从“笔记本主义”开始的，当清朝外交官们对洋人的礼节方式是否学习都还在犹豫时，日本人早已疯狂地用笔记本把欧洲经济生活的每个细节发回
国内。这种谦虚的学习精神，似乎一直传承至今日。
不禁联想起眼下的“中超改革风波”，阎世铎推出的中超，口号是模仿英超为代表的先进联赛，却严重侵犯和剥夺俱乐部主场经营权。随着思绪，笔者决定从商业角度细考一番眼前的意大利德比，看看别人的“主场经营权”到底落实在哪里。
双方队员热身时，场地周围的电子滚动广告牌都停留在nikefootball.com字样。最高兴的显然是NIKE公司，尽管广告是主场作战的国际米兰打出的，但尤文图斯也是NIKE赞助的球队，意大利德比成为了NIKE德比。比赛用球也是NIKE的Total90黄色皮球，这种新球的特点是飞行中自旋极少，因此当电视慢镜头重放时，观众能清晰地看到球体上的NIKE标志。
很显然，类似商业活动是无法在中超赛场实现的，即使是北京国安和上海国际这样两支穿着NIKE球衣的队伍，因为福特宝禁止任何Adidas以外的运动服装品牌在中超赛场出现。这保证了钱流入足协口袋，却让俱乐部受损害。事实上，用权力保证单一品牌垄断本身就是违法，最终受伤害的是中国运动服装市场及消费者。
赞助商广告大戏在双方运动员入场时正式开始。赛场中间置放着一个巨大的气球，上面写着“普利亚大区——国际米兰vs尤文图斯比赛赞助商，祝你们得到享受”。主场俱乐部有出售单场比赛命名的权利，是意甲保证主队权益的体现。作为整个意甲联赛的赞助商，TIM(意大利电信)仅在球门两侧的草皮上摆设有两个醒目标志，并不占据主场俱乐部的任何广告牌。
草皮上一个写有“普利亚大区——本场比赛赞助商”的气球被撤走，短暂摆放上联合国儿童基金会的公益广告标示。然后，电子滚动广告牌开始启动，国际米兰主赞助商倍耐力集团、技术赞助商NIKE、电视赞助商Sky、黄金赞助商克莱斯勒Jeep等5大公司、官方合作伙伴AliceADSL等4家企业、官方供货商Radio105等17家公司、物流供货商UPS、官方航空运输商EUROFLY、商业合作伙伴标志摩托等11种品牌、连锁旅馆伙伴Enterprise Hotel、官方报时器Bulova、媒体合作伙伴Promocard传播集团依次登场，根据不同地位等级享有不同的停
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