新浪体育讯　乍看之下，英格兰足球队长贝克汉姆与迪士尼动画片《狮子王》中可爱的小狮子辛巴并无相似之处，但皇马俱乐部却并不这麽想。

　　以贝克汉姆为基础，皇马制定了计划，借助好莱坞的魅力和横扫全球的行销手法来打造一支明星球队。因此皇马将目光转向了收益十亿美元的迪士尼动画大片《狮子王》，以学习其成功经验来发掘球员的明星魅力。

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　　这部影片耗资5千万美元，第一年上映票房就达到7.66亿美元。18个月内影片相关商品收益就达15亿美元，并形成了一个经久不衰的娱乐品牌。

　　“足球产业与电影工业相去不远，”巴塞罗那IESE商学院市场行销教授努埃诺(Jose Luis Nueno)说。他与人合写了一篇研究皇马的论文。

　　这篇由哈佛商学院赞助的论文称，皇马的经营使足球发生了变革，他们把比赛当媒体内容一样看待，像电影一样行销。

　　“这两种产业非常相似，”努埃诺称。“两者都在胜者为王的概念下网罗人才。一边是电影明星，另一边的明星就是球员。”

　　努埃诺表示，3%的电影就创造了90%的收入，同样地，欧洲足坛中球会贫富差距也在增大。

　　像皇马这样的巨头挥金如土，购买球星以取得比赛胜利，靠产品销售、赞助活动和电视转播权来扩大知名度。

　　**大举收购球星**

　　自2000年当选皇马主席後，大股东佩雷斯已经为购买葡萄牙边锋费戈、法国中场齐达内、巴西前锋罗纳尔多和贝克汉姆花费了2亿欧元。

　　佩雷斯以4.8亿欧元的价格把皇马位于市中心的训练场卖给了马德里市政府，从而得以大手笔购买球员。努埃诺认为，这笔交易可能会为其它拥有固定资产的球会树立榜样。

　　佩雷斯估计今年皇马将从市场行销中获利1.38亿欧元--这仅是销售总额的一半，却相当于四年前皇马的全年收入。

　　“两年前曼联是世界上最具票房的球会，那是因为他们拥有领先其他球队10年的行销策略。”佩雷斯在接受西班牙商业日报发展报时说。

　　“现在情况不一样了，因为皇马品牌的全球效应已经无人能及。我们不仅在足球领域称雄，在其它方面同样是第一。”(孙娜)