记者赵新报道 11日，《泰晤士报》公布了该报委托一家名为“未来品牌”的调查公司所调查的2004年欧洲俱乐部品牌价值排行榜，结果曼联排名第一。在前20名中，商业开发开展得最好的英超俱乐部瓜分6席，而意甲也有5支球队入选，德甲有4支球队，西甲仅占3席，其余两个名额被阿贾克斯和巴黎圣日耳曼占据。
尽管如此，在这份调查的另一项数据“最强大的俱乐部品牌”中，皇马终于如愿以
偿地占据了榜首，巴塞罗那位列第二，而曼联只能排在第三。根据这份调查报告的定义，“最强大的俱乐部品牌”由以下三项指标综合评定：欧足联的俱乐部排名、俱乐部的球迷数量和俱乐部的门票收益。
俱乐部的品牌价值和俱乐部的收入及利润联系在一起，但俱乐部的品牌力量则是相对其他俱乐部而言的。这份调查报告的作者之一福拉托说：“虽然皇马拥有世界上最著名的球星群体，但是俱乐部并没有能力充分开发其商业价值，就好比是以25英里的时速开法拉利跑车，提速空间没有被充分挖掘。而曼联则好比舒马赫来开一辆最高时速为100英里的车，虽然速度不快，但是性能已经被充分发挥出来了。”
这份调查报告总共包括了欧洲最著名的50家足球俱乐部，其中英格兰俱乐部有7家。根据这份报告显示，上赛季英超冠军阿森纳的俱乐部品牌价值上升势头迅猛，是所有英超俱乐部中增长最快的，但是海布里球场的狭小容量实在让这家北伦敦俱乐部吃亏不少。虽然利物浦近年来成绩糟糕，但仍是英国球迷最庞大的俱乐部。
俄罗斯富翁阿布拉莫维奇入主切尔西，给斯坦福桥球场带来了巨变。福拉托评价说：“从短期来说，切尔西的球衣销量和赞助商的赞助额确实有所增加，但从长远来看这必须要有俱乐部的良好成绩作后盾，尤其是在欧洲赛场的成绩至关重要。”
品牌价值排行榜 (单位：百万英镑)
1 曼联 191
2 皇马 184
3 AC米兰 130
4 拜仁慕尼黑 99
5 巴塞罗那 93
6 尤文图斯 87
7 阿森纳 73
8 国际米兰 64
9 多特蒙德 56
10 利物浦 55.5
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