AC米兰5年后重获联赛冠军，这一荣誉对红黑俱乐部的赞助商们来说好处多多。作为主赞助商，无论是欧宝还是阿迪达斯，都在为自己当初选择AC米兰感到庆幸。其他赞助商和供货商也同样高兴，本赛季还未结束，与AC米兰续约的赞助商和供货商就达71家，最后签约的是一家名叫“卢加诺轮盘赌”的瑞士赌场。
有意思的是，这家赌场的最新广告词引起了广泛争议：“这里拥有超级美丽、超级
性感、超级慷慨大方的Lucky girls！”卢加诺处在瑞士和意大利的交界处，属于瑞士的意大利区，风光迤逦，每年去度假的意大利人不在少数。通过在意甲冠军的主场安上自己的标志，卢加诺赌场相信来年会吸引更多意大利人去那里赌钱消遣。
小到小城赌场，大到世界知名体育服装品牌，AC米兰的吸引力不容置疑。然而，这种吸引力并非仅仅源于一个联赛冠军，因为对于赞助大俱乐部的商家来说，他们选择赞助对象最重要的一个标准就是该俱乐部未来3到4年的发展趋势。从去年的欧洲冠军杯冠军到今年的联赛冠军，AC米兰的确没有让赞助商们的期望落空。
一般球迷普遍会认为，商家们的期望是在球队夺得冠军后引发产品热销，事实上并非如此，商家的着眼点是利用俱乐部的影响力提升自己品牌的知名度。
事实表明，阿迪达斯生产的AC米兰队服并没在联赛夺冠后脱销，欧宝汽车公司也一样，相反，这两家胸前商标还要按约为AC米兰的夺冠付出200万欧元的奖金，去年夏天两家公司一共为AC米兰的冠军杯冠军支付了175.5万欧元奖金。据统计，AC米兰最近几年每年平均从赞助商手中得到共1900万欧元的奖金。这更加表明，赞助足球俱乐部始终都是一个长远的投资项目。
阿迪达斯意大利市场部的负责人介绍，“阿迪达斯牌AC米兰队服的销售量是否真的比往年有所增加，这必须看未来6个月的情况。可以肯定的只是，阿迪达斯在意的不仅是销量。两个赛季来每次夺冠后，身着AC米兰队服的球迷们站满了街道庆祝他们对另两家豪门尤文和国际米兰(都由耐克赞助)的胜利时，阿迪达斯才真正感到压倒美国对手(指耐克公司)的兴奋。”
赞助商并不完全是纯粹的球迷，就像欧宝汽车和卢加诺赌场与足球间并无直接联系。对本周日AC米兰主场布雷西亚的比赛，赞助商与球迷的眼光就截然不同，后者迫切希望AC米兰能够获得本赛季最后一场联赛的胜利；赞助商们则希望联赛冠军的头衔能让本场比赛获得最大限度的收视率和上座率。
“获得荣誉的确能提高球队受关注程度，”欧洲最著名的体育传播研究中心Sport＋Market的专家布兰比拉表示，“而后者才是赞助商们所关注的，在大赛中露面是在向世界范围内的消费者做广告。这就是为什么进入欧洲冠军杯决赛比赢得国内联赛冠军还重要的原因，尤其是对于那些在欧洲甚至东方都享有声誉的球队来说。”
最近几年的这支AC米兰堪称最符合赞助商眼光的俱乐部。一项最新的调查显示，意大利有43%的人能说出AC米兰队服的胸前广告是什么。据报道，AC米兰本赛季与赞助商之间的合同金额达5000万欧元，这个数字在下赛季还将上涨20%。
能超过欧宝品牌影响力的只有国际米兰胸前的倍耐力轮胎，44%的意大利人能说出它。能说出帕尔马原来胸前广告是“帕尔马拉特”品牌的人占40%，说出尤文图斯胸前的Fastweb品牌的人占34%。
但是，无论是倍耐力轮胎、帕尔马拉特奶业还是Fastweb互联网接入服务，都是意大利本土产品。而尤文图斯参加冠军杯时的球衣胸前广告Tamoil是卡扎菲旗下的企业，就仅仅有4%的意大利人能够识别。AC米兰能够通过长期的努力，将非意大利本土品牌的欧宝汽车提升到如此的高度，的确是米兰近十几年来辉煌成绩带来的效应。
(汪玮)
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