记者克韩报道26日在东伦敦的一家体育用品店内，贝克汉姆为阿迪达斯“亲手设计”的品牌鞋全球首发。照道理，这次活动有很多可以炒作的因素：新鞋上有小贝最新设计的个人标识；他的父母买走了第一双银色和红色相间的新品牌靓鞋；他把其余的23双新鞋留给了这家不起眼的体育用品店供他们全球独家销售，因为他幼时的每一双球鞋都是在这里购买的；他将在29岁生日前夕的5月1日皇马对拉科鲁尼亚的比赛时第一次穿此鞋亮相，鞋上将缝有他的两个儿子布鲁克林和罗密欧的名字；在欧洲杯上他将是少数几个可以穿着特殊球鞋亮相的
球星……
但英国媒体却对这次活动普遍冷淡处理。《泰晤士报》一语中的：“贝克汉姆曾经拥有两双好鞋，既是模范丈夫也是模范父亲，但绯闻事件后，世界开始相信他的球鞋或许并不像想象的那样是金靴。”
媒体气氛对小贝确实不利，《卫报》专栏作家罗林甚至向英格兰主教练埃里克森呼吁，建议他在葡萄牙欧洲杯上剥夺小贝的队长职位。罗林说，足球队长最重要的是以身作则，而小贝作队长可能会让未来的英格兰队新闻发布会上遭遇尴尬。
不管埃里克森有没有兴趣听这个建议，小贝现在所在的俱乐部皇马却已经不得不开始采取保护行动：上周末比赛后的新闻发布会，皇马就禁止所有英国记者参加，以避免提出所有有关他私生活的问题。此外，皇马还禁止英国记者在日常训练后在混合区接近球员。
一个记者说：“我们试图向皇马解释，我们是体育记者，但皇马的规则是：只要这家报纸在非体育版刊登过小贝的新闻，那该报的所有体育记者都将被封杀。”但皇马总经理巴尔达诺则为球队的政策辩护：“我读了有关报道，这简直是一个目无法纪的行业。处理这个事情的最好办法就是封杀他们，哪怕这让他们的体育版遭受损失。”
不过，英国媒体却指出，皇马的这种行为简直就是“只许州官放火，不许百姓点灯”。就在皇马对巴塞罗那的国家德比时，伯纳乌球场的大屏幕上却先后播放了6次西班牙周刊《专访》的广告，而这期杂志的主打人物就是据传和小贝有染的马来西亚美女莎拉。屏幕上的莎拉姿势极为挑逗，皇马似乎根本没有考虑到小贝的夫人维多利亚和两个孩子当时都在现场看球。
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