记者杨子江报道自从1986年以来，美国的啤酒生产厂家Anheuser-Busch一直是世界杯的市场开发合作伙伴，国际足联不久前和Anheuser-Busch签订了一份协议，使得后者成为2006世界杯唯一指定的啤酒赞助商，这也意味着，届时只有他们才能在世界杯赛场内和赛场周围卖啤酒，而其他厂家无权在球场内外进行销售。
这一决定引起了德国巴伐利亚州政府的强烈不满，州长斯托伊伯表示将就这个问题
和国际足联的官员展开讨论，因为国际足联的这一决定“破坏了传统”。绿党领袖塞普·杜尔也表示：“当2006世界杯的比赛在巴伐利亚州举行时，游客应当能享受到我们州独一无二的啤酒，领略到巴伐利亚州特有的文化传统，而不是喝什么美国啤酒。我们希望州政府能对保护当地品牌方面给我们一个满意的答案。”巴伐利亚州Augustiner啤酒厂的领导则认为，国际足联的做法是“违背传统，不符合惯例的”。
德国啤酒一向以酿造工艺考究著称，1516年，德国政府就颁布了德国啤酒纯度法案，规定酿造德国啤酒必须采用天然原料。此后相当长的一段时间，德国政府以此为理由拒绝其他国家啤酒的进口，后被欧盟以“违背公平竞争原则”为理由要求德国方面取消此法案，后来啤酒虽然有进口的了，但是德国人依然只愿意喝国产啤酒。
慕尼黑每年的啤酒节现在举世闻名，根据德国方面2002年的统计数据，全国大约有1200多家啤酒酿造厂，其中有一半在巴伐利亚州，而拜仁慕尼黑的球员更是啤酒节的常客，也为这传统的节日增色不少，而一旦禁止德国啤酒在世界杯赛场上销售，损失最大的无疑就是巴伐利亚州的制造商。拜仁总经理赫内斯在听说了这个消息时表示：“很难想象到时候游客吃着巴伐利亚白肠、法国蜗牛和希腊羊排，再喝着美国啤酒，是什么一种样子。”
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