记者潘超米兰报道尽管意大利的职业联赛已经有很长的一段历史，但是足球博览会今年却是第二次举行。老莫吉的儿子，小莫吉旗下的GEA体育经济公司作为组织方，在意大利足球圈内有着深厚的背景以及相当的实力，号召力不容置疑，各意甲意乙俱乐部以及其他从事足球产业的公司早早地将参加足博会的费用打入了年度预算中，尽管一个6、7平米的普通摊位租金超过了1万欧元。

　　100%意大利特色

　　米兰的足博会显然是100%的意大利特色，因为除了ADIDAS等一些国际性的品牌，基本上都是意大利本国的公司，组委会并没有邀请国外的知名俱乐部或公司参加。而与其他类别的博览会有所不同的是，这里并不是以签订协议或合同为主要目的，更多的是俱乐部和从事足球产业的公司展示形象的舞台。直接从事足球产品开发的公司和厂商很少，体育经济公司、赞助商等成为本次博览会的主角。

　　可以说，无形产品，也就是市场开发和经营管理理念的推广取代了有形产品的推介。这也是意大利足球产业发展阶段的体现，市场开发和经营管理是足球产业发展重要的环节，相关公司再联系厂商开发带来利润的产品。这显然与去年上海的足博会有明显的区别，上海的足博会，对有形产品的推销是主流，诸如球星卡、人造草皮等等，但在意大利，这些产品已经相当地普遍和成熟了。

　　不过高科技产品以及与足球有关的玩具开发似乎依然是必不可少的项目，数据足球项目(DSP)展示了非常专业详尽的比赛数据及专业的比赛分析软件，一场普通的比赛录像，将队员的跑位以及移动用箭头予以了直观阐述，对于专业球队的教练来说，这显然是非常实用的科技产品。球迷对于足球游戏兴趣盎然，一家公司推出的纸牌游戏吸引了众多的试玩者，SONY公司也在整个会场设置了几排PS2的游戏机，当然是展示刚推出1个多月的实况足球7。

　　意大利人同样有务实的作风，没有特别的开幕式，也没有拉太多的大牌球星来做秀，小莫吉也只是象征性地让皮耶罗到主要赞助商的展台走走场而已。而且举办方以球迷为本的理念非常地明显，因为开展的第一天安排在周日对球迷开放，随后两天才属于业内人士。会场的设置和装饰非常地精美，尤其是赞助商的展台各具特色，啤酒、香槟、咖啡、热狗等厂商自然大搞赠饮赠吃活动了。

　　相比之下，俱乐部的展位就简单多了，市场部的负责人显然是会场最活跃的人物，这里是交流意向的平台，同样蕴含着无限的商机。而会场完全是意大利足球产业发展的缩影：电视转播、赞助商、体育经济公司，这些是各俱乐部得以生存和发展的支柱。

　　论坛体现了职业化进程

　　如果说各俱乐部的展台展示的是各具特色的俱乐部形象的话，那这届博览会上的高水平论坛则完全体现了意大利职业足球高度职业化的特征，显然也是欧洲足球职业化的体现。论题涉及足球有关的各个方面，体现了意大利足球职业化进程目前面临和需要解决的难题，折射出了意大利足球的职业化程度。

　　意大利足坛虽然有众多豪门俱乐部，但是在市场经营方面却需要向国外取经。周一最有吸引力的论坛是“为什么德甲吸引的赞助要比意甲的要多”。胸前广告赞助，德甲头5名以及最后5名的赞助总额近5个赛季一直高于意甲的球会，拜仁市场部经理安德雷斯·容恩和德国电信体育赞助部门的负责人布朗特地在论坛上向意大利同行介绍经验，去年拜仁成功地与德国电信签订合约，每年胸前广告的赞助费高达两千万欧元，个中经验自然值得借鉴了。

　　除了一些大俱乐部外，维罗纳俱乐部做的“小球会的生存空间”同样地令人瞩目，知名的阿迪达斯和彪马公司的官员阐述了技术赞助的现状，拉齐奥的主席隆戈也到场阐述足球与媒体的关系。周二上午球队建设的论题，特拉帕托尼的意外出现令原来的主角曼奇尼成为配角，也令现场的听众感到了意外的惊喜。

　　单从意大利业内人士关心的论题中可以看到，中国足球的职业化与欧洲依然有很大的一段距离，但同样意味着，中国足球的职业化有着很大的发展空间，在借鉴经验的同时，也可以避免欧洲职业化进程中已经出现的问题。