第一眼就可以注意到，维耶里拥有作为一个男人的所有王牌：强悍的体魄，幸福的童年和美好的人生，还有聪明的脑袋。在球星这个小圈子里，像维耶里这样有魅力的人并不多见。正因为此，光辉不仅仅局限在场内，在场外，媒体和广告商也从维耶里身上找到了好运。

　　随曾效力于桑普多利亚的父亲结束了在澳大利亚的淘金后，14岁的维耶里在返回欧洲时，就相信自己能在意甲找到一席之地，并进入意大利国家队。维耶里的确拥有作为一个优

秀前锋的所有潜质——速度和冷静，能够像破门一样在球迷心中赢得所有的印象分。

　　他利用自己的优势，但绝不滥用，尽管连15岁的女孩也痴迷于他的肌肉

　　1.85米，82公斤，维耶里的身材无疑是个优势，不仅能撼动对手的防线，同样能征服这个世界上的女孩。高大魁伟，肌肉发达，他是女人心目中典型的美男子。他深知自己的优越。好在，他利用自己的优势，但绝不滥用。维耶里是那种取悦女人的男人，这没人怀疑，维耶里的母亲娜塔利对《米兰体育报》的记者坦承，她甚至收到一个15岁女孩要她转给维耶里的信。

　　对维耶里来说，能有这样的名声可不是件坏事。这使他成为意大利曝光度最高的人物，每天希望得到他专访的记者不计其数，广告商都是DIADORA、CEPU、意大利电信这样的大客户，他账户上的数字也不断累加。据估计，去年维耶里的广告收入达370万欧元。他还有自己的生意，如房地产和餐馆，经营得都不错。在意大利，收入超过维耶里的球员只有皮耶罗。

　　媒体专家路易萨·科莱达尼评估道：“尽管英国和意大利的社会差异很大，但是像维耶里这样的意甲球星在英国广告商中同样具有号召力。”但这两个意大利超级球星在英伦并非广告红人。维耶里的广告商DIADORA的公关经理马尔科·菲罗认为：“意大利球星对广告有一个误解，就是仅仅是为了挣钱。其实通过广告，他们也可以建立自己形象的品牌效应。”

　　罗马大学的市场营销专家塞尔吉奥·凯鲁比尼认为：“我们的球员不是好的演员，在公众交流上缺乏经验，因此形象运作还有欠缺。像维耶里这样的球星，如果在这方面有所加强的话，肯定会取得更好的商业效果。”前尤文图斯形象顾问吉乌里亚·曼奇尼从俱乐部方面也找出了原因：“在英国，球员的活动更加自由，而我们的俱乐部总是尝试着对球员的一切都控制和管理，这制约了球星个性的发挥。”

　　那么维耶里将来会不会在镜头前变得自在起来呢？我们是否可以预见到他在不远的将来成为一个成功的媒介载体？显然，决定性因素除了在于维耶里本人之外，还要取决于媒体和广告商的努力。

　　冷漠只是他自我保护的方式，一如他扶摇直上的方式那样独特

　　实际上，维耶里和媒体之间一直存在着危机。1997-98赛季，当时在西班牙踢球的维耶里甚至被记者讥讽为“哑巴”。媒体批评维耶里两点：一是采访不合作；二是进球后表现冷淡，缺乏激情。

　　1998年世界杯是维耶里第一次在世界杯舞台上露面。在他母亲的祖国，5场比赛5个进球，使他成为一个世界性的明星。但这反而使他在媒体前遭遇了更多的难堪——一个亲近他的人不解地注意到：每次与记者接触，对维耶里来说都是一次痛苦的折磨。

　　然而，自那之后，维耶里的形象在悄悄演变，尽管维耶里本人坚决否认。在去年世界杯前，他说：“我从来都没有改变，我只习惯于说实话，从来都没有逃避。我的做事方式可能激怒了某些人，因为我没有进入他们给我预定的角色。”确实，维耶里看起来有点冷漠，然而熟悉他的人没人认为他是个内向的人，看来，这种冷漠的外表其实只是他自我保护的一种方式。

　　维耶里的广告商很快在维耶里身上找到了信心。在结束了过于频繁的俱乐部更换之后，维耶里的形象成了一块金字招牌。1992年到1999年，维耶里在每个俱乐部平均效力的时间只有12个月，那时候，提起他，人们想到的不是一个场上英雄，而是一个手里提着行李袋的旅人。1999年来到国际米兰后，维耶里不再跳槽，但他的薪水在不断攀升。

　　来到国际的那一天，他的薪水是420万欧元，现在已达540万欧元。但在财务危机席卷亚平宁之际，维耶里拒绝俱乐部的减薪要求：“我们在签约时没有这样的说法，因此就没有道理改变预定的待遇。”不过，他最终还是同意了俱乐部主席莫拉蒂分期付款的要求，也就是每年有30%的部分积存到2006年6月统一发放。

　　维耶里的脱胎换骨来自于他的场上表现，但他在市场营销方面所做的努力同样不可小觑。现在，维耶里已成了意甲最有号召力的球星之一，凡是粘有维耶里字样的商品都会赢得球迷的青睐。当然，这也没什么好奇怪的，1993年到1999年的7年中，维耶里的身价翻了50倍。他1999年夏天的转会费创下了当时的世界纪录。

　　维耶里的收入，一方面来自俱乐部支付的年薪，一方面来自广告收入。在广告片的拍摄中，维耶里的表现越来越如鱼得水。他轻易不接受片约，但是一旦投入，就100%地用心。

　　他不介意有关自己与女友的种种流言，当然更不会介意为所有的夜总会关上大门

　　在意大利电信公司最近为推行ADSL而举办的大型宣传活动中，维耶里毫不犹豫地接受了一个情场高手的角色。在意大利的舆论看来，这本来就是他的角色。“勾引女孩的高手”，“最理想的情人”，维耶里早就有这样的声誉。早在西班牙时，他的教练安蒂奇就这样指责他：“维耶里负责给马德里所有夜总会关上大门。”

　　《法国足球》曾刊登过维耶里和瓦莱里娅·马里亚的照片。现在，这个如水的女人已是前佛罗伦萨俱乐部老板切奇·高里的女友，但在这之前的很长一段时间里，他俩间的绯闻不断。

　　最近几个月来，他和意大利电视台美女卡纳莉斯分分合合，一直是意大利杂志的封面焦点。在MAX出版的2003年挂历上，卡纳莉斯毫不犹豫地亮出了自己所有的魅力。那份挂历卖掉了70万份。

　　现在，维耶里和他的女友重归于好，但关于维耶里不忠的传闻始终不绝于耳。不过，这对情人对这些传言似乎全不在意，甚至任其蔓延。吉乌里亚·曼奇尼分析道：“这些传闻会使两人知名度大增，从而获得和贝克汉姆夫妇一样的媒体效应。”

　　虽然在意大利妇孺皆知，但是和他的所有同胞一样(巴乔例外)，维耶里在国外缺乏相应的知名度。也许，国际米兰夺得冠军杯或是意大利问鼎欧洲杯，会使境况得到改观。

　　还有一个选择，就是如果维耶里和意大利著名影星莫尼卡·贝鲁齐搭上关系——没准会掀起更大的波澜。

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