特约记者汪玮报道 3支球队一同闯进冠军杯半决赛，意大利人在欧洲赛场取得了大胜。在场上取得好成绩的同时，意大利人还期待着今年能与广告商之间有更令人满意的合作，但现实却给意大利人浇了盆冷水。
大公司偏爱英西球星
根据相关专业人士的预测，2003年意大利足球的广告总收入将会在16.02亿欧元左右，比去年降低了3%。实际上，在目前总收入排名前20位的球员当中，有11人来自英格兰或西班牙，只有4人来自意大利。收入最高的球员是齐达内，法国人一年的薪金、奖金和广告总收入达到了1360万欧元，紧随其后的是贝克汉姆——1030万欧元，这两人的广告收入均达到680万欧元。而罗纳尔多的总收入为922万欧元，广告收入占一半：457万欧元。中田英寿去年一年的广告收入也达到490万欧元。而意大利球员中，总收入最高的维耶里(891万欧元)广告收入只有齐达内的一半：335万欧元。与阿根廷人巴蒂斯图塔的广告收入相同。
排名结果显示，与意大利球员签订广告合同的公司大多数是意大利本土的，而阿迪达斯、百事和耐克这样的国际品牌与意大利少数球员(托蒂与耐克，皮耶罗与阿迪达斯)之间也有合同，但这些大公司似乎更偏爱在西班牙和英格兰效力的球星。百事公司对皇马和曼联这两支球队偏爱有加，葡萄牙人维耶特斯作为百事公司南欧事务部经理，居住在米兰，他表示：“我们与皇马和曼联的合同是长期的。但我们最在乎的是球星个人的号召力，在广告明星的人选方面，我们非常谨慎。一名球员想要成为百事的形象代言人，他必须有充足的业余时间，他的个性应该讨人喜欢，而且其形象也必须符合我们的要求。贝克汉姆和罗伯托·卡洛斯就是最理想的人选：充满现代感，活力十足，形象也非常国际化。里瓦尔多与我们的合作也很好；劳尔年轻了点，他显得有点害羞，但他已经做得越来越好了。最重要的是一种瞬间的感觉。”
据维耶特斯介绍，百事集团会定期派研究小组选出当时世界最有吸引力的20名足球运动员，然后在这些人当中选择出合适的能够与百事签订长期合同的球星。但目前所选出的这20名候选球星当中，没有一名是意大利人。“百事公司在每个国家的分公司可以在当地球星中自行决定人选。”维耶特斯继续解释说，“但是在意大利，没有选择的必要。”为此，《米兰体育报》提出了这样的疑问：为什么呢？这说明我们意大利的联赛在国外并不受欢迎吗？还是我们国家的球星缺乏最重要的所谓“瞬间的感觉”？
意大利球员“嫌贫爱富”
对此，意大利托尔韦加塔大学的市场学教授塞尔吉奥·切卢比尼提出了自己的看法，“我认为我们的球员并不是出色的演员，他们做广告的意图有点过于明显：赚钱。”他举了个例子，“维耶里就更适合在平面媒体上展示自己，在动态的画面上，他显得有些不太亲切。如果要做电视短片，我可能会选择过去的一些大球星。”
意大利迪亚朵拉服装公司是意大利多家足球俱乐部的赞助商，目前与其签约的意大利明星有裁判科利纳、大因扎吉、维耶里和巴乔。这家公司的公关部经理马可·费洛表示，“我们很愿意大面积地与意大利足球合作，但我想指出，意大利球星们存在一种理解误区：他们总会与某一家报酬最高的公司保持最亲密的联系，这样在与别家公司谈判时，他们总要强调自己的肖像权。”实际上，尤文图斯和AC米兰已经为此做出了变革，他们建立了专门的真正的管理球员广告事宜的市场部。皮耶罗的经纪人与尤文图斯之间的合作就开展得非常好。
不过费洛也说：“无论如何，意大利球员的收入比不上西班牙，但是这并不能说明意大利球员的形象出了问题。我们公司每年仍将有1000万欧元的预算支出用于广告。而且最近的调查表明，我们的销售猛增。我们已经打算利用意大利球员的形象开辟国外市场。”
皮耶罗巴乔最有潜质
意大利球员谁的形象最好？托尔韦加塔大学与米兰体育报网站合作开展的最新市场调查显示，最被各企业看好的是卡纳瓦罗。意大利最大的电信集团Tim已经决定让卡纳瓦罗担任其新的电视广告的主角(此前担任这一角色的巴蒂斯图塔每拍一次新广告，可以获得10万欧元)。
而维耶里是意大利本土球员当中目前广告收入最高的，他接拍的广告将会越来越多。其经纪人贝尔蒂表示：“过去由于过于频繁地更换球队，他并没有这么多机会。但从现在起，他的广告收入将不断攀升。”仅仅与迪亚朵拉一家公司的合约就可以给维耶里带来100万欧元的收入，目前他自己的投资范围也不断扩大：他在米兰和悉尼都有自己的餐馆，此外他还与马尔蒂尼合作经营印有红心的“Sweet Years”品牌T恤。
皮耶罗的国际化形象使他在亚洲极受欢迎。同样，巴乔也因此被认为是意大利最有演员潜质的球星。为格拉那洛罗牛奶做广告的巴乔仅此一项就有不少的收入，此外，巴乔和迪亚朵拉的合同将持续到2006年，尽管那时他很有可能已经挂靴。巴乔还与“Famous Walker”有合约。据称，巴乔目前自己的投资范围还包括服装和钟表。
托蒂位居意大利前10名广告球星之列。除了菲亚特，耐克也与罗马队长签订了长期合同。另外，2003年还会有一些服装厂商与托蒂签约，因为托蒂的球衣在意大利非常好卖。
与这些数着钞票拍广告的球星不同，佐拉是为了爱心拍广告。佐拉免费为家乡撒丁岛的A-line运动服装公司当代言人，唯一的条件是：这家公司同意为他的家乡撒丁岛奥里耶纳的孩子们免费提供体育服装。汪玮
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