人们在数落里兹代尔的败家之举时，对英超俱乐部生存的环境也有了更深的认识。但到底怎样经营才能真正形成良性循环，曼联俱乐部经营上的成功经历无疑就是最好的诠释。红魔的首席执行官凯尼恩也毫不“吝啬”，在制定曼联下一步发展计划时，也把自己成功的经营之道和盘托出。
先卖后买
在打进了冠军杯八强之后，弗格森又开始抱怨他的人手不够，与AC米兰、皇马和尤文图斯相比，曼联的主力人数似乎不足以应付两线作战。“我的真正主力只有18人，而有时候我们一周三赛，当国家队有赛事时，曼联总是英超球队中损失最大的，因此我们需要买进更多的人。”弗格森在营利额公布之后说，他希望用2030万英镑中的一部分再买进一些球星。但凯尼恩坚决不同意，“事实上我们现在有24个一线队员，如果哪些球员从来进不了11人名单，那么还留着干什么，要知道我们有很多年轻球员排在他们身后等待机会。如果一定要买进新人，那么也要先卖出某些球员，然后再买进。”按照凯尼恩的观点，利兹联与切尔西在这方面绝对是失败的典型。事实是如此，两个赛季前他们疯狂地烧钱买人，而当经济危机降临时，他们又靠卖血填补黑洞，利兹在短短半年里，先后卖掉了费迪南德、罗比·基恩、伍德盖特、达科特、鲍耶、福勒等主力球员，这些球员为利兹带来了8000万英镑的收入，但也只能偿还利兹一半的债务。“要知道债务的增长速度可要比赚取利润快得多。在这种经济低迷的时候，你不能花没到手的钱。”凯尼恩警告说。
逢低吸入
在过去的18个月里，曼联花8000万英镑先后买进了范尼斯特鲁伊、贝隆和费迪南德。尽管3000万的费迪南德并没有为曼联造成财政赤字，但按凯尼恩的说法：“曼联不仅是一个足球俱乐部，我们要让投资者看到未来几年明显的利益回报。所以大额投入必须适可而止。”在谈到这一点时，凯尼恩表示：“买球员要逢低吸纳，曼联在基恩、斯塔姆等大牌球星的运作上已得到证明。我们不能盲目赶潮流，而丢掉十多年来得到的宝贵经验。”近来，弗格森的两位好友、爱尔兰赛马大亨麦克马鲁斯和麦格尼尔收购曼联股份已达10.4%，成为最大股东，凯尼恩在解释两人的行为时认为：“他们并非要操控曼联，而只是逢低吸纳。因为目前曼联经营不错，股票看涨，这才是他们关心的。我们在球员买入政策上也要借鉴股票市场上的运作规律。”
压缩工资
尽管曼联的球星众多，工资也高得惊人，但曼联的薪水支出总额仍然在受到了俱乐部的严格控制。凯尼恩表示：“我们从来没有把超出我们承受能力的高薪水作为吸引球星的砝码。”过去的半年里，曼联的薪水支出比去年同期增长了14%，但工资总额却只占总营业额的43%，距离警戒线50%还很远。而债台高筑的利兹，前几个赛季与球员签约时制定了过高的薪金水平，尽管短时间内没什么感觉，但慢慢他们就品尝到高额薪水所带来的巨大压力。现在利兹即使俱乐部面临破产，其薪水支出仍然高居英超俱乐部第三。“重用一些年轻、有潜力同时工资又不太高的球员是最合适的，”凯尼恩总结说。“像利兹那样为甩掉高薪球员而贵买贱卖是完全错误的。”这也是为什么奥谢和布朗等球员错误不断，但仍被坚持使用的原因。
不过，凯尼恩也表示，对球员的工资也不要一味地限制，设置一道政策性的鸿沟。对于贝克汉姆这样的大腕，他为俱乐部带来的经济效益决不亚于足球效益。贝克汉姆个人是阿迪达斯的代言人，但曼联的赞助商却是耐克，因此贝克汉姆大部分时间还是穿着耐克品牌的球服出现。这也是耐克在过去的几年里不断增加对曼联投资的原因之一。相比之下，曼联还是赚的。韦伯宁
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