现在，欧洲市场球鞋的竞争主要就是耐克和阿迪达斯之间的竞争。在和曼联结成战略合作伙伴后，耐克迈出了占据欧洲市场的最重要一步，尽管他们要付出13年3.33亿英镑的天价，但也掌握了世界上经营状态最好的俱乐部。当时，困扰耐克高层的问题是尽管曼联球衣已经是耐克制造，球星所用球鞋却是涉及个人肖像权，大多还掌握在阿迪达斯手中。如果曼联比赛时，身穿耐克球衣，脚踏阿迪达斯，无疑让广告效应大减。

　　耐克采用的对策非常巧妙，他们利用和曼联俱乐部良好的关系也和球星结成良好的个人关系，在“撬动”他们改变东家。尽管贝克汉姆还是阿迪达斯的当家花旦，高达几百万英镑的赞助费也很难撼动，然而耐克已经蚕食了大多数的红魔。近年加盟曼联的两大明星费迪南和范尼都是耐克的人，此外，斯科尔斯、索尔斯克亚和奥谢也都投奔到美国品牌。上周，耐克又撒出高薪，将巴特斯从阿迪达斯的怀抱中抢了过来。作为曼联主力门神，法国人一直穿着阿迪达斯的“掠夺者”球鞋，不过趁着他们续约时的小小分歧，耐克趁虚而入，用3年15万英镑的合同将他收归帐下。在上周英超联赛中首发加替补的13个红魔中有6人穿着耐克球鞋，这是从未有过的成绩。加上穿迪亚多拉(Diadora)的基恩等其他穿“杂牌”球鞋的人，在曼联这个小市场内，耐克已经超越了阿迪达斯。

　　同样，耐克还盯着其他英超新星。利兹17岁小将米尔纳在职业生涯前两次出场(都是替补)就打进两球，被捧为和鲁尼相提并论的新星。就在利兹和米尔纳商谈新合同时，耐克已经和他签定了赞助合同，动作不可谓不快。看来，阿迪达斯要小心应付了，毕竟光守住一个贝克汉姆是不够的。严明