在服装商的眼力，一身时装的足球明星具有绝对的广告效果。普拉蒂尼之后15年，埃里克·坎通纳，让·皮埃尔·帕潘和大卫·吉诺拉都将自己的肖像权卖给了一些著名的时装品牌。红魔国王坎通纳，还曾经和橄榄球明星埃米尔·塔马科一起为PacoRa-banne做过时装表演。帕潘在米兰效力期间，也曾经为Cerutti做过模特，后来被大卫·吉诺拉所取代。这些球星们只不过是这种日趋明显的现象的先驱。在球场之外，他们是商家们非常理想的与消费者进行交流的载体。1998年的世界杯使球员们彻底洗去了他们在某些人印象中“蛮牛”的形象 。因此，各个品牌都迫不及待地找他们给自己拍广告。

　　正因为如此，世界杯上的国家英雄齐达内成了迪奥香水系列中一款男士古龙水的代言人，佩蒂则与著名皮革品牌Jean-ClaudJitrois开始了合作，而法比奥·巴特斯选择把自己的名字与GianAlbertoCaporale联系到了一起……与此同时，各大时装公司也非常注意包装自己的签约球星，对他们的形象要求也相当高。英国著名的服装销售公司FrenchConnection就规定自己旗下的阿森纳球员、法国人皮雷不许刮掉自己的胡子，原因是“那会值很多钱”。

　　时装公司赞助足球俱乐部球衣也早就成为一种时尚。前不久，一家意大利服装公司成为了摩纳哥队的官方赞助商，而这在法国俱乐部中已经成为了一种越来越普遍的倾向。巴黎圣日耳曼的球员穿着Faconnable提供的服装，而Jezequel刚刚与马赛队签订了合作协议。这关系到各大俱乐部在媒体上出现时的形象。

　　这方面，以米兰和都灵为代表的意大利俱乐部已经远远地走在他们的竞争对手前面，像赫尔维格开时装店，舍甫琴科和意大利名牌Armani合作之类的事情经常能见诸于意大利的各大媒体。另外，除开俱乐部官方的赞助，球员本身也是各个时装店非常欢迎的顾客。在米兰，达尔马经常光顾MonteNapoleone大道的时装店，那里的很多著名时装设计师都有一套临街的房子。

　　虽然没有球场上威风，但“国王埃里克”走上T型台也还像模像样。

　　相貌俊朗的“大众情人”吉诺拉一向都是T型台上的常客。

　　一把年纪的佩蒂依旧是服装广告的宠儿。

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