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特约记者小中报道，商场如战场。世界杯上，耐克和阿迪达斯斗法韩日，世界杯烽烟刚息，两位冤家又在欧洲市场上开始了新的角力。而这次，来自美洲新大陆的耐克突然发力，在阿迪达斯视为禁脔的欧洲足坛，终于赢了“老大哥”一把。
据欧洲Sport＋Markt AG市场调查公司的一份调查报告显示，本赛季，在欧洲大陆顶级球队中，共有17支球队的球员身披耐克球衫。而此前一直稳坐头把交椅的阿迪达斯则第一次
不敌耐克，身穿该公司球衫的欧洲球队降到了只有13家，与恩宝公司并居次席。
Sport＋Markt AG市场调查公司的市场调查主要对象是西甲、意甲、英超、法甲、德甲和荷甲等欧洲六大联赛中的球队。由于这六大联赛属世界顶尖，而且大牌云集，得欧洲者得天下，因此这份调查颇有说服力。
在国家队层面，耐克与阿迪达斯的交锋也十分激烈。98世界杯，身穿耐克球衫的巴西队不敌身穿阿迪达斯的法国队。2002年日韩世界杯上，尽管耐克在赞助球队数目上不如对手，但把宝押在英格兰等帅哥满营的球队，吸引了世界球迷不少眼光，而且在决赛中，还以牙反牙，“耐克”巴西最终击败了“阿迪达斯”德国而捧杯。
在欧洲市场上，耐克与阿迪达斯两家公司所采取的市场经营战略不尽相同。耐克正处在市场扩张阶段，因此更侧重发展旗下俱乐部的数量，以造成先声夺人的声势。耐克扯的是偶像派大旗，曼联、国际米兰、阿森纳、瓦伦西亚都是球迷的新宠。而阿迪达斯的战略则显得稳健成熟，所走的也是是实力派路线，它所中意的也都是像皇马、AC米兰、阿贾克斯和拜仁慕尼黑这样的老贵族。
说起来，罗纳尔多转会皇马跟耐克也有点关系，皇马是阿迪达斯旗下的球队，但实际上，罗纳尔多的转会事先征得了耐克同意。这与当年费戈转会一样，罗纳尔多转会皇马并没有给耐克带来什么损失，等他借皇马之名东山再起时，耐克也可以顺风搭船，多卖些耐克旗下的巴西队“9”号。
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