“科健模式”的成功,有两个巧合因素:埃弗顿糟糕的财务和营销状况,李铁让英国人惊异的足球能力。
目前埃弗顿高层正进行一场激烈的权力斗争,如果董事局的经济实力不能得到强力增援,不论利物浦政府当局支持多大,在KINGS DOCK兴建新主场的宏大计划都可能泡汤。埃弗顿的管理和经营局面,比许多球迷想象的还糟糕,科健能以100万英镑买断2年胸前广告,正
是埃弗顿捧着金字招牌找不到钱,乘虚而入的科健成功商业运作的结果。埃弗顿的胸前广告到底值多少钱?或许谁也给不出一个具体数字,但是这支历史成绩优秀、曾经称霸欧洲的老牌俱乐部,胸前广告的价格,应该不在曼城队之下——曼城队从本赛季开始,和FIRST ADVICE财务公司签了2年合同,价格是350万英镑!
二李是随着科健合同进入埃弗顿的,英国人并没有指望这两个人能给俱乐部提供多少帮助,但是李铁凭借自己的能力,成为了莫耶斯的“意外之喜”。
“科健模式”有推广的价值吗?也许有,如果还能找到一家名声显赫、经营糟糕的欧洲俱乐部,如果我们还能把下一个李铁或者下一个孙继海揽进这个模式当中。
当KEJIAN的字样出现在埃弗顿球衣胸前时,英国人的第一反应是惊奇,第二反应是轻蔑。中国企业能进入欧洲顶级联赛,能出现在如此夺目的位置,让对现代中国不甚了然的英国人很惊奇。但是2年100万英镑的价格,让许多人对埃弗顿的商业运作感到可悲可笑。BBC评论员汉森说过:“把8个英格兰联赛冠军和1个欧洲优胜者杯拿到当铺里去,也不止这个价。”另外一家中国企业赞助英甲的谢菲尔德联队,价码是2年50万英镑,埃弗顿的声望和影响力,岂止是谢联的一倍。
因此从英国人的角度来看“科健模式”,他们会说球员引进是成功的,而商业赞助是失败的。有了这个失败的先例,有了2年100万英镑被当作笑柄的价格,狡猾的英国人不会不想办法抬高自己的身价。这个世界的国际贸易规范和制度,就是英国人在百年前定下规则的,他们有很多手腕来谋取更大利益。今天的英国,传统工业早已不是他们的支柱产业,顾问、咨询和服务,是英国人利用自己大脑赚钱的未来走向。
或许会有很多中国企业和商家,受到“科健模式”的刺激,想从欧洲的市场提高自己的声誉,或者打开国际市场,或者提升自己在中国市场的无形价值,然而能像科健那样幸运的,恐怕不会太多,我们的足球资源还贫乏,要马上找到第二个李铁第二个孙继海甚至第二个李玮峰都不容易。科健把握了时机,在商业运作中有自己创新的手笔,而效颦的东施却永远不是西施。
免费试用新浪15M收费邮箱 赶紧行动!
订阅短信头条新闻,第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握!
|