【本报记者高楠报道】法国电视一台(TF1)不惜血本以1.45亿美元买下2002年和2006年两届世界杯赛在本国的独家电视转播权。根据预算，TF1要收回这笔投资主要靠广告收入，在法国队进入决赛时每30秒的广告收费为22.2万欧元，而没有法国队出场的广告费仅为1万欧元。法国在揭幕战中以0比1告负，当天TF1在巴黎股市的股价就下跌2.49%，成为当日股价跌幅最大的股票。之后，法国队在小组赛中惨遭淘汰，收视率大减以及广告的急流勇退，让TF1无法挽回巨额财政赤字。

　　在意大利，以8000万欧元获得转播权的RAI电视台也面临难堪的境地。意大利在8强争夺中意外被淘汰，使可以期待的获利只有原来的1/3，3000多万的亏损让RAI电视台欲哭无泪。转播意甲比赛的两大收费电视台Telepiu和Stream日子很不好过。

　　在英国，BBC和ITV出价5500万英镑，但ITV因此破产。阿森纳队主教练温格也表示过，现有足球电视转播的开发已到顶峰，俱乐部在制定财政预算时要充分考虑到这一点，不幸的是，这一切都变成了现实。

　　雷欧·基尔希是基尔希媒体集团的当家人，在欧洲媒体集团排行榜上名列前茅的基尔希，其主要业务有电视、足球和一级方程式赛车等。集团还拥有德国最大的出版集团施普林格40%的股权以及2002年和2006年世界杯转播权和一级方程式赛车的转播权，营业额达40亿欧元，总部下辖65个企业，共有9500名员工。

　　高达65亿欧元以上的债务毁掉了这个媒体巨人，公司走向毁灭的直接杀手是无限扩张。单从每个业务来看，往往都是赢利的，比如世界杯的转播权。但付费电视台连年高达10亿欧元的亏损导致基尔希最终破产。基尔希用了50年时间成长为一个媒体巨人，在集团发展过程中，基尔希经常遇到资金短缺的困惑，但像现在这样的僵局还是第一次。

 
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