由于赛事过长等原因，越来越多的人不愿意坚守在电视机前观看欧洲冠军联赛的直播，这个曾经被誉为“最精彩的杯赛”正面临新的困境。

　　据体育商业集团做的一个调查表明，在1997-1998赛季，即使尤文图斯未能打进决赛圈第二轮，冠军杯在意大利也能吸引870万观众的平均收视率；到了1999-2000赛季，这个数字下降到了690万。但到了这两年，观看冠军杯的意大利电视观众平均数字都没能上600万。

　　在西班牙、英国、德国等国家也出现了类似的情况。据分析，现在人们对冠军联赛决赛阶段第一轮的兴趣明显下降，另外，赛事过于冗长，冷门越来越少是观众流失的几个主要原因。一名观众说：“来来去去都是皇马、拜仁获得冠军，实在没什么劲。在这种主客场赛制下，二流球队根本没有出头的机会。”

　　即使是愿意到现场观看比赛的球迷也比原来少了，许多场次根本坐不满人。这样，广告商对这项赛事的投入也在减少，这在未来几年很可能会造成一些恶性循环。

　　为此，体育商业集团等传播机构已经开始与欧洲足联商讨改革的办法，重新吸引更多的人观看冠军杯，但似乎一切并不是那么容易。“我们想尝试把比赛场次缩短一些，但这样也会带来危害。场次减少势必会降低电视转播广告及售卖门票获得的收入，而为此又不可能相应降低比赛队伍的出场费。”　　(吴伟庆)

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