兼职记者张靖波7日伦敦报道 6月6日，继以1.83亿英镑的投标击败BBC夺得已播放几十年的传统足球节目《今日比赛》的权利后，英国独立电视台(ITV)又宣布：他们与饮料业巨人可口可乐公司达成了3年价值5000万英镑的对这一节目的赞助合同，该合同额创造了英国体育赞助合同的纪录，使得ITV在英国五个免费频道对足球报道的竞争中遥遥领先。

　　ITV是英国的五个免费频道之一，与BBC相比，它属于商业性电视台，主要由格拉纳达、Carlton通讯公司和几个如Ulster电视台这样的小公司组成。这次与可口可乐公司达成的这一合同是由ITV的主要拥有者格拉纳达公司直接运作的。

　　ITV的执行经理德斯蒙德说：“这是一个具有历史性意义的合同，除了赞助节目播放的1800万英镑外，5000万英镑的合同还包括节目的制作和广告，以及吸引更多的观众观看我们节目的活动等。”可口可乐公司的发言人安德鲁说：“这是我们公司有史以来在这类项目中最大的一笔赞助。因为英超联赛吸引了大批的观众，所以我们对这一协议的达成十分高兴。我们向世界杯和欧洲杯都提供过赞助，并已赞助了6个赛季的英格兰联赛杯。这个合同将使我们再次成为世界最大的足球赞助商。”

　　自英国政府半年前放松了对电视转播赞助的限制以来，电视转播赞助已发展成了价值约1亿英镑的市场，其中ITV占了60%。英超联赛自1992年成立以来，已成为世界上最富有的足球联赛，世界上约有5亿人观看英超，这使得英超联赛成为最有价值的产品推销场所。

　　ITV的这一足球赛事综合报导栏目将从下赛季开始，在每周一、周三、周六和周日的晚上播出。原计划节目在傍晚时播出，以吸引夜生活丰富的年轻人，但由于时间与天空电视台类似的节目冲突，所以ITV不得不将这一节目推迟到晚上10点30播出。该节目将由原BBC《今日比赛》节目主持人利南主持，麦考伊斯特等名宿参加评球，但节目名称现在还未最后决定。

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