红云红河回归国内拉力赛，每一次车友会把维修区搞得像庙会

　　新浪体育讯　红河集团从2000年开始赞助车队参加拉力赛，几年来取得了优异的成绩，成为中国车坛富有影响力和吸引力的车队。红河车队原赞助商红河集团去年年度与红云集团实现了战略重组，新的红云红河集团成为了全国最大的烟草企业，成为国内烟草行业的焦点。按照新的战略方针和品牌推广的要求，云南红河汽车摩托车俱乐部在原有基础上，重新组建了新的红云红河车队，于今年全新亮相在国内赛场。

　　全国汽车拉力赛(CRC)给红云红河集团品牌推广提供了良好的平台，红云红河集团的文化核心是“和谐、创新、超越”，赛车运动激情、超越、勇往直前的精神与企业的文化和价值理念相得益彰，其中红河品牌的“奔腾，致远千里”的内涵，万牛奔驰的视觉画面和汽车拉力锦标赛万车奔驰，诉求点为挑战、奋斗的精神内涵如出一辙。正是这种内在精神的一致性，方能将汽车拉力锦标赛这一汽车体育赛事的文化和红河的品牌文化真正融合在了一起，在不知不觉，顺其自然中与消费者产生了共鸣的情感。这是红云红河集团选择汽车拉力锦标赛的真正原因，就是在品牌已有较高知名度的背景下，做出情感影响度，加深了红河品牌影响的深度，同时提升了重组后的红云红河集团整体的品牌知名度。

　　红云红河集团成功组建以来，集中了原料、技术、研发、营销等资源，为“云烟”品牌的发展提供了更加雄厚的支撑平台。目前“云烟”品牌在全国省级市场的覆盖率为100%，州市级市场覆盖率为99.71%，具有较高的市场知名度和美誉度。集团认为，在当下中国烟草品牌大对大、强对强、快对快的市场竞争格局下，“云烟”品牌的发展既面临强大的挑战，同时也有着良好的机遇。据此集团提出：未来将构建“印象”系列作为“云烟”品牌的形象品牌；“珍品”系列作为“云烟”品牌的效益品牌；“精品”系列作为“云烟”品牌的规模品牌。同时，集团也对“云烟”品牌的未来发展制订了清晰的目标：力争通过三至五年的培育和发展，使“云烟”成为中国烟草最具竞争力的品牌之一。

　　受到红云红河集团赞助的红云红河车队在重返CRC之后的首场比赛中，就拿下来赛季揭幕战南京江宁站全场冠军，展现出不俗的实力；在第四站浙江龙游站比赛中，主场作战的徐俊更是将国内车手冠军收入囊中。最终车队夺取了年度车队季军的好成绩，为赞助车队的红云红河集团交上了一份令人满意的答卷。

　　在赛事进行期间，红云红河车队还组织了多场声势浩大的车友见面会，借此推广红云红河集团新产品。现场活动以劲歌热舞、新品展示、与车手合影、签名、现场互动的形式开展，活动内容巧妙结合和渗透了集团的品牌文化。现场还专门布置了红云红河集团新产品云烟(软紫)、红河(奔腾)的展示柜。车友见面会旨在推广红云红河集团品牌，拉近了红云红河车队和广大车友彼此的距离，也是一次品牌文化的盛宴，有效地推介了新产品，提高了集团的知名度，是利用集团自身赛车资源和推广平台与新产品推广相结合的一次营销活动。

　　事实证明，通过汽车拉力赛这个良好的平台，“红云红河”的品牌更加深入人心，达到了很好的宣传效果，有效的提升了集团市场营销水平。