08大奖赛卖点竟是最后一战 MotoGP为何败走上海滩

　　特约记者朱瑞报道 七年合同，在第四年提前中止，MotoGP与上海可谓情深缘浅。不知不觉间MotoGP中国大奖赛进入了最后一年，当F1还在继续之中时，MotoGP这个后来者却在一片叹息声中提前与上海滩说再见。

　　08卖点：最后一战

　　MotoGP，这个在赛车运动中仅次于F1的品牌，曾经豪情万丈地登陆中国，多纳公司与上赛道一签就是七年长约——作为世界摩托车第一生产大国的中国，其潜在的市场无疑令双方都十分憧憬。众人皆想在此淘金，不料最终留下一个难言的结局。

　　日历翻转到四年前。2004年12月6日，上海国际赛车场有限公司与西班牙多纳体育公司正式签约，成为MotoGP在中国的推广方和电视转播权拥有者。根据协议，上海国际赛车场将从2005年至2011年间每年承办一届MotoGP中国大奖赛，并且在协议期满后享有优先续约权。

　　2005年2月28日，上海国际赛车场有限公司与上海文广新闻传媒集团正式签订MotoGP中国大奖赛在中国大陆地区为期7年的电视转播合作协议。上海文广新闻传媒集团旗下的上海电视台和上海东方卫视，分别作为本地主流电视台和覆盖全国范围的电视频道全程转播MotoGP全年各站赛事。

　　2005年4月29日至5月1日，首届MotoGP中国大奖赛在上海国际赛车场成功举行。上海国际赛车场也成为继西班牙加泰罗尼亚、马来西亚雪邦赛车场之后，世界上第三个同时举办F1和MotoGP两项顶级赛事的赛车场……

　　然而，七年合同仅仅执行到第四年，从上海传出的消息却是今年MotoGP中国大奖赛将是“最后一届”，而多纳公司对这一消息给予了默认。于是，继炒作过瓦伦蒂诺·罗西的告别战之后，MotoGP在中国的最后一战再次成为广告宣传充斥整个上海滩，不同的是，这一次的告别却是实实在在的，遗憾中饱含讽刺与伤感。

　　毋庸置疑，风靡欧陆的MotoGP在中国遭遇了滑铁卢。

　　多纳公司默认毁约

　　“我们终于等到了这一天，MotoGP与中国这个伟大的国家联系在一起，这一切让我感到不胜荣幸！”虽然这只是多纳公司总裁卡梅罗·埃斯佩莱塔的客套话，但谁都知道西班牙人盯着中国市场已经好多年，甚至比F1赛事推广人伯尼·埃克莱斯顿更为眼光毒辣，而当他终于登陆中国时才发现，事情远非他想象中的那么简单。

　　万事开头难，MotoGP中国大奖赛却在第一年就演砸了，头没开好导致MotoGP中国站近几个赛季一直步履维艰。

　　根据上赛道的官方统计，2005年MotoGP中国大奖赛的三天入场观众人数为31967。虽然这一数据遭到了媒体的质疑，但如此低的观众人数足以令赛事组织者和多纳公司寒心——作为摩托车的顶级赛事，MotoGP在全世界向来不缺乏忠实车迷，在欧洲某些赛站观众人数甚至可以与F1一比高下，可在中国MotoGP大奖赛却无法与F1中国大奖赛一较高下，而且还遭遇到前所未有的冷场。2006年和2007年的情况也好不到哪里去，官方公布的三天观众人数也都只是4万出头。

　　低上座率令多纳公司很受伤，因为MotoGP比赛在全世界范围进行电视转播，中间当然少不了看台的镜头，上赛道看台上寥寥无几的观众，多少对于MotoGP的品牌产生了负面影响。

　　记者曾向多纳公司发出邮件询问与上赛道提前中止合同的问题。然而，多纳公司的回信却回避了这一敏感问题，只是表示应上赛道的要求，明年MotoGP中国大奖赛将不会再出现在赛历上。