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40年从幕后到台前 长城润滑油以"航天品质"决胜高端


http://sports.sina.com.cn 2005年05月03日01:38 新浪体育

  新浪体育讯 北京时间4月12日20时,长征三号乙运载火箭将"亚太六号"国际商业通信卫星成功送入太空,这是中国时隔六年之后重返国际商业卫星发射市场,中国航天再次成为世人所关注的焦点。几天之后,中国石化长城润滑油在重庆召开新闻发布会,公布了长城润滑油与中国航天事业长达40多年的合作关系,并宣布与中国航天事业达成更加深入、更加长久的合作。作为中国航天专用润滑油产品的唯一供应商,中国石化润滑油公司被授予"中国航天事业合作伙伴"等荣誉称号,润滑油被授予"中国航天专用产品"称号。自此,中国石化长城
润滑油正式从航天舞台的幕后走上台前,并布阵"航天品牌攻略",谋略高端市场。

  根据最新统计数据显示,目前中国已超过俄罗斯成为仅次于美国的世界第二大润滑油消费国。未来10年,亚太地区润滑油需求总量将增长50%以上,达到1550万吨,中国将占该地区需求量的40%,市场潜力之大,令国际、国内众润滑油品牌振奋不已。

  随着中国石化市场的逐步放开,全球石油公司已几乎全部登陆中国,期望在这个高速增长的市场上获得占领一席之地。而几乎所有进入中国市场的跨国石油公司,都将润滑油作为其最具品牌效应的主力产品,利润丰厚的高端市场则更是他们觊觎已久的目标。本就竞争白热化的中国润滑油市场又平添了诸多令国内品牌心惊肉跳的变数。

  应对国际巨头带来的压力与威胁,成为了国内润滑油品牌获利与发展的头等大事。众多润滑油厂商投入大量广告宣传费用,以期通过提升品牌影响力与洋品牌进行一搏。乱世之中,各显神通,这其中以长城润滑油在高端市场的策略与布局最值得关注与玩味。

  中国石化润滑油公司近年采取了以品牌整合、品牌推广与品牌营销为核心的市场攻略,继在中国南极科学考察船"雪龙号"中出色表演、力挫国内外众多竞争对手成为"北京2008年奥运会正式用油"之后,又将润滑油的"航天品质"推向了台前,从而完成了高科技、高品质、国际化支撑的"三角"布局,此举在业内引起了极大关注,并在广大消费者中造成了广泛影响。毕竟,在国内真正能与洋品牌一较高下的润滑油企业很少,而具备航天品质保证的特性在国际上更为鲜见。

  航天用油:40年从幕后到台前

  作为展现国家综合实力的大舞台,中国的航天事业牵动着亿万人民的心。近日,2003年,中国成功发射神舟五号,使中国成为第三个实现载人飞行的国家,今年4月,亚太六号成功发射,国人再次聚焦中国航天。航天事件强大的眼球效应是每一个企业梦寐以求借势良机。然而,这一机会并非每一个企业都可以得到的。

  据中国石化润滑油公司的负责人介绍,在共和国成立以来的历次重大航天事件中,从耳熟能详的"两弹一星"、"神舟系列"、"亚太六号",到更多不为普通大众所知的航天项目,长城润滑油一直为中国国防军工、航空航天事业研制、提供高端润滑技术与产品,但由于特殊的历史时期,长城润滑油一直隐于幕后,默默地为中国航天事业的进步尽着幕后英雄的责任。

  航天发射与飞行对各个环节、各类配套产品的极高要求不言而喻,可以想象,在复杂多变而又不可预见的太空环境里,为各个部件精密部件提供润滑、密封等保障是一个极为关键的环节。有关资料显示,美国挑战者号的失败就是由于一个密封圈达到不要求而引起的。航天有关专家指出,火箭和飞船在高温、高真空、抗辐射和抗化学等环境下的航天飞行,对润滑油产品的技术指标和品质保证提出了极为苛刻的要求,中国是世界上少数几个能够研制生产航天润滑产品的国家。长城润滑油凭借强大的科研力量与技术水平,为每一次航天飞行提供了具有极强稳定性、抗氧化性、粘温性与密封性的产品,为中国航天事业做出了重大贡献,其产品也表现出了卓越的性能。

  2005年4月20日中国石化润滑油公司在西南重镇重庆举行的发布会,向外界展示了长城润滑油"相伴航天四十年"的企业实力与信誉。在与航天事业的合作过程中,长城润滑油拥有了世界领先水平的润滑技术,建立了严格的生产工艺体系和质量保证体系,确保了产品的高品质。作为对长城润滑油的认可和肯定,中国航天基金会授予了中国石化润滑油公司"中国航天事业合作伙伴"、长城润滑油"中国航天专用产品"等荣誉称号。而此次中国石化润滑油公司于重庆召开发布会,也成为其相伴航天四十年、从幕后到台前的标志。

  国际品质:高端王者手中的权杖

  要与海外军团展开高端润滑油市场争夺战,"高品质"是不可或缺的有利武器。在消费者心目中,洋品牌的品质似乎更可信赖。其实,这与国产润滑油多年来在营销上的低调策略不无关系。长城润滑油借势航天,推出"航天科技,品质保证"的品牌攻略,让国人意识到了国产润滑油也有"高科技",国产润滑油也是"高品质",成功打破了"国产低端"的品牌印象怪圈。

  据长城负责产品研发的张春辉总工介绍,航天用油是润滑油企业及产品的试金石,能够全面满足航天事业的需求,足可以说明企业的润滑油研发与生产实力。40年的军工、航天用油研发经验,使得长城拥有世界最先进的润滑油研发技术,而一些航天用油的技术专家也成为了车用油研发的核心力量。秉承"让爱车享受航天等遇"的理念,长城润滑油以航天油品质管理为参照,构建了一套完善的车用油质量管理体系,其国军标质量认证体系(中华人民共和国质量管理和质量保证国家军用标准)为长城车用润滑油提供了独特的品质保障,缔造了长城润滑油的"航天品质"。目前,长城润滑油在北京、上海、重庆等地拥有"国家级"的应用研究与产品研发中心,不但可以承担国家级、部级应用研究项目,更可以独立研制各种市场特殊需求的润滑产品,长城润滑油尤其高端润滑油的开发已经实现与世界同步,"金吉星"、"威龙"等系列产品在与国外产品的指标比拼中屡占上风,真正让用户的爱车享受到了"航天油"的独特魅力。

  其实,在产品的适用性方面,"洋品牌"不见得就比国产品牌强。专家指出,国际上的知名洋油大多是成熟产品,它并不是专门针对中国的用户及应用环境研发生产的。汽车在中国的使用寿命高于发达国家2~3年,而且中国城市普遍堵车,加速了发动机的老化,再加上中国沙尘较多易导致油路堵塞,所以对润滑油的纯净度要求较高,而"洋油"是在欧美相对良好的环境下进行检验的,因此往往在中国会遇到麻烦。长城润滑油充分认识到这一点,充分结合我国现实状况,考虑到了国情、车况、气候、路况等诸多因素,进行产品的专项研发,并在2002年正式推出了适合中国路况特点的产品--长城金吉星,有效满足了中国城市道路条件下拥堵严重,车辆长时间开开停停状况下的润滑需求。同年,针对中国柴油车道路多变、重负载,燃油质量不稳定的特点而研发的长城威龙系列柴油机油也正式推向市场。

  凭借着卓越的品质和良好的服务,长城润滑油在市场上屡有斩获。去年,长城润滑油击败所有竞争对手,成为北京2008年奥运会正式用油,将为北京2008年奥运会提供全面的润滑产品和服务。业内人士指出,由于奥运会对指定产品有着极其严格的要求,长期以来,只有诸如可口可乐、三星、柯达等少数国际企业和顶级品牌才能得到奥运会的认可,长城润滑油能够成为2008年奥运会仅有的两个正式产品之一,不仅是对长城润滑油品质的认可,更为其提供了广阔的空间。

  蓄势航天:强化高端市场布局

  为了打造国产润滑油的强势品牌形象,长城润滑油进行了战略性的品牌整合,先后将海牌、南海、一坪等统一到"长城"旗下,对于长城此举,曾有业内人惊呼:国内润滑油市场洗牌时代到来了。经过历时一年多的品牌整合后,长城润滑油成功地实现了"六六归一"的品牌整合目标,综合实力强大、品牌个性鲜明的"长城"润滑油走上了与海外军团展开高端竞争的舞台中央。

  目前,国内润滑油市场尤其高端市场的竞争,主要表现为品牌综合实力的竞争。业内人士认为,中国石化润滑油公司此次打出"航天牌",对作为国产润滑油第一品牌的"长城润滑油"有着积极意义。在其相继完成在相继推出"牵手F1"、、成为南极科考船"雪龙号"的独家专用油、荣膺"北京2008年奥运会正式用油"等系列品牌布阵之后,此次发起航天品牌攻略,将进一步完善了长城润滑油的高端品牌布局,对树立以"南极科考品质保证"、"航天科技品质保证"、"奥运国际品质保证"为表征的产品形象,全面打造长城润滑油"高科技、高品质以及国际化"的品牌形象有着不可小视的作用。长城润滑油也将由此与美孚、壳牌等一线洋品牌展开面对面的角逐。据悉,在今年九月份即将升空的"神六",以及2007年的"奔月计划"中,长城润滑油将继续被应用在航天飞船的关键部位,借助全球关注航天盛事之机,长城润滑油将发起更为强势的航天攻略,国内润滑油市场的高端之争,将更加引人注目。

  在谈到长城的航天情结与航天攻略时,中国石化长城润滑油负责人表示:"在获得中国航天事业合作伙伴和中国航天专用产品称号后,中国石化长城润滑油将充分利用中国航天这一平台,使长城润滑油得到更多消费者的认同,成长为国际上最有影响力的品牌。"这是对长城润滑油航天品牌攻略一个不错的注解,我们更相信这是一种让越来越多的消费者用上航天油的承诺。


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