新浪体育讯 德国汉高(Henkel)公司欲通过迈凯轮车队这只跳板，直接开拓其亚洲市场。
德国汉高拥有多个名牌产品，比如：乐泰粘胶剂(Loctite glue)、百特粘合剂(Pritt Stick)和Sellotape透明胶带等。
2004年，德国汉高的皓莹(Theramed)牙膏在美国市场大幅增长，这让公司的高层开始动亚洲市场的念头。而他们正恰逢其时，因为他们赞助的迈凯轮车队正好是这个桥梁。
汉高公司的公关部经理凯文-马歇尔(Kelvin Machell)说：“像中国这样的亚洲国家对F1越来越狂热，我们对迈凯轮车队的赞助正好增加了我们在亚洲市场的宣传，也会增加我们的销售。”
作为一家世界知名的日化用品公司，德国汉高对中国市场的发展潜力非常看好。早在15年前，汉高就把它的五大主营业务拿到中国生产，并成为最早进入中国的全球性跨国公司之一。中国也成为汉高集团全球除欧洲以外惟一生产、经营集团全部产品的市场。然后汉高在中国的发展并不顺畅，汉高日化产品的知名度、市场占有率和企业的赢利状况，与竞争对手相比似乎略逊一筹。在中国，汉高缺少真正的领军品牌。其旗下两大国际品牌“皓莹”或“威白”没能成为拳头产品传播品牌；国内品牌如“天津加酶”、“海鸥”、“天天”、“桂林”牌等产品则被局限在了各地。因此，汉高十分迫切需要F1来开拓她的中国市场。
汉高对迈凯轮车队的赞助要追溯到1995年。汉高向迈凯轮投入的资金达到数百万美元，除此之外，他们还向该车队提供技术。凯文-马歇尔说：“汉高公司的产品应用在装配线上，制造引擎和制造底盘都用得上，因为F1赛车需要将车体建造得非常坚固、非常耐劳，也非常轻巧。”
(路易)
