刘晓新
9月13日，中国网球公开赛；9月25日，F1上海站；9月27日，属于ATP国际巡回赛事的上海喜力公开赛；同一天，属于WTA三级赛事的广州国际女子网球公开赛；接下来，还有10月14日和17日的两场NBA季前赛……
或许，只有猛然面对这一组时间表时，我们才能意识到，在2004年9月和10月间中国体育正在显露出来的某种趋势。虽然在很大程度上只是档期安排的巧合，而不是由一个什么统一的机构，如体育总局，把上述赛事捏合在一起，但是，这已经足够让人玩味。
任何一个对体育市场稍具敏感的人都可以发现，F1、网球和NBA，这些最具市场号召力的时尚运动，都在长期观望后不约而同地迈上了通向中国的道路。中国体育的市场触角注定将伸向这些奥运战略之外的领域，如果有一天中国人真正能够享受到这些早就打着欧美标签的项目所带来的乐趣，那么这样的两个月，完全可以看作是大规模登陆或倾销的开始。就像NBA官方对两场季前赛的表态：“我们绝不是来完成两场商业比赛。”
事实上，把这些项目称之为“时尚运动”已经很老土，突如其来的热闹真实地反映出中国人对这些高端领域大赶快上的亲近。但这同样意味着，在“那一天”到来之前，中国人需要做的事情还相当多。“世界上最豪华的赛道”和“世界第五大网球公开赛”的口号，一方面在表达着中国式的吆喝型思维，另一方面，也在考评着中国人对这些富人运动的态度。
在这里，我们仅仅在完成一项“罗列现象”的工作，而仅就现象本身，已经足够说明问题。问题首先是出在观念上。比如说中网为莫亚和费雷罗安排的“道歉仪式”，这个民族，历史上就擅长于把自我意志强加于外来者身上，所以，让两位输球者向球迷说“对不起”，甚至替别人表示“今后还将为中国人民而奋斗”，大概属于可以理解的范畴。再比如说，财大气粗的中国石化，在买走了赛事冠名权后，同时得到了把F1宝贝的名额分配给公司劳模和职工家属的资格，错不在石化，他们的确盛产美女，并且借此展示企业风貌也无可厚非。要反思的应该是可以忍受这种套餐方式的经营方。
问题还出在细节上。比如说，北京为一众大腕美女提供了“与世界上任何一个大城市比都毫不逊色”的球场，却让他们不得不面对一圈空旷的看台，的确很难想象，还有几个人会再来忍受一次寂寞；再比如说，在中国堪称交通层次最丰富的上海，却不得不让舒马赫请求车队为他在休息区安排一张床，因为，如果要从宾馆到达赛道，这些习惯了高速的家伙就必须经受一次最痛苦的折磨……
中国，显然还远远不具备一套成熟的赛事运营体制，如此的罗列，只是提醒，而非挑刺。打个比方说，中国人可以认为一件皇马的赝品队服只售5元钱天经地义，但皇马却绝不能忍受继续去开发这个荒唐的市场。习惯了同化别人的中国人，恰恰缺乏主动适应别人的能力，如果我们请来了摇滚乐队，却要求人家表演扭秧歌和二人转，那么，我们就只能玩一次一夜情，而不可能去谈一场轰轰烈烈的恋爱。
现在，我们已经搭好了一座最豪华的戏台，却必须去面对一次“脑筋急转弯”。
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