首届中国F1发展论坛召开 郁知非谈F1经营发展

　　新浪体育讯　随着F1中国大奖赛的临近，F1的气氛越来越浓烈。一周之后，F1赛车发动机的轰鸣声就将在上海国际赛车场响起，面对这一世界最受欢迎的运动，中国的体育界、新闻界以及各大商家都已摩拳擦掌，跃跃欲试。

　　2004年9月17日下午，首届中国F1发展论坛在上海金茂大厦举行。论坛主题是：F1如何在中国落地生根？这对于广大中国与F1相关的企业来说，是个契机，也是个共谋发展的大 好舞台。

　　本次活动由南方体育、上海国际赛车场有限公司、新浪网以及上海赛事商务有限公司主办，并获得了多家专业媒体、广告商以及权威机构的支持。包括著名的红牛饮料、西门子电子、首旅华远房地产以及ICM公司都派出了专业人士到场，做了精彩的演讲。

　　在郁知非先生激情四溢的讲演带动下，F1发展论坛进入主题。作为中国F1运动第一个吃螃蟹者，郁知非先生对这项运动的经营发展有着独特而且深邃的理解。短短两年，上海赛车场从工地到车迷心目中的圣地，经历了不少风雨。我们知道，F1在中国至要办7年，然后还有5年的优先申办权，12年内怎样让F1在中国生根发芽，将是郁知非先生今后工作的重点。

　　作为全球第一批通过F1赛事来进行品牌宣传和公司形象提升的电子公司之一，西门子1998年就成为F1管理公司的合作伙伴，2003年赛季开始成为这项世界最大赛事的"全球合作伙伴"。除了在赛程中和在电视转播中的广泛的广告权力，例如场边广告牌，电视转播时画面上的计时器等等，西门子还是全球唯一获准供应 "F1官方移动电话"的移动电话制造商。作为迈凯轮车队的技术合作伙伴，西门子与F1参赛车队直接合作，并独家提供无线通讯产品。

　　西门子"无限创新，推动世界"的理念，与F1的不断进取的运动精神十分契合，这是西门子热衷于F1赞助的内在原因。

　　西门子一直把支持令人振奋的活动作为有效的市场营销策略，因此体育赞助在西门子的市场营销活动中占有重要地位。通过首届中国大奖赛，西门子得以在中国树立形象、扩大规模和发展品牌。西门子借助F1赛事开拓市场、回馈消费者、进行产品推广，而F1则依靠西门子带来的尖端技术。这次F1首次登陆中国上海，西门子无绳电话就凭借与F1的合作关系，推出F1特别版电话，赢得了很大的市场关注，对塑造自身品牌有十分积极的作用。这款F1特别版不仅将西门子追求创新的激情发挥得淋漓尽致，也充分体现了F1的运动精神，是F1运动主题纪念品中十分突出。

　　西门子卓越超群的技术是获得F1青睐的根本所在。2004年1月西门子和迈凯轮-梅塞德斯F1车队就延续合作达成协议。今后，西门子将继续赞助F1赛事。

　　德国ICM公司总裁海辛格先生表示：作为世界上一家专业的赛车运动管理咨询公司，ICM此次非常高兴能够与中国参与F1商机的人士一起探讨F1的商业价值。在关注F1商机的同时，我觉得我们还要进一步关注中国赛车运动的发展，在这之中有三个齿轮的互动关系是值得关注的：中国的赛车运动与中国的汽车工业、中国的赛车运动与中国的车手、中国的车手与中国的企业，在达到一个良性的互动之后，中国的车手就一定能够带动中国赛车运动达到一个新的历史阶段，就像舒马赫重新燃起了德国人的赛车热情一样。另外我们需要特别关注中国的企业如何利用赛车运动作为其品牌建设及传播的媒介，利用赛车运动开展经典的整合营销传播战役，这将是中国企业在中国的赛车运动热潮掀起之时需要考虑的问题，我们ICM公司也愿意与中国的企业一起探讨与研究企业介入赛车运动的策略，在赛车这一项充满动感与激情的运动中传播企业的品牌形象，同时也将极大地推动中国赛车运动的发展。对于中国的赛车运动，我们都将进一步地开拓这个市场，目的就是为了推动中国赛车文化的传播以及推动中国赛车运动产业的发展。

　　作为一家中国的房地产公司，首旅华远房地产开发有限公司董事总经理徐培建也做了精彩的发言，让各位来宾感受到了中国企业对F1的热情。

　　首旅华远房地产开发有限公司开发的"北京公馆"目前代表了中国房地产业界住宅产品的最高水平。据徐先生透露：在F1上海站的比赛现场，代表中华民族、中国的汉字将会出现在F1赛车上。这四个字就是"北京公馆"--为了营销北京公馆这一标志着中国住宅产品最高水平的项目，首旅华远出资与F1著名的乔丹车队签定了赞助合同，"北京公馆"的名字将出现在乔丹车队的车身的显著位置。

　　长期以来，中国人一直有两个梦，一个是自己的住房，一个是自己的汽车。现在，越来越多的中国人，开起了自己的汽车，越来越多的中国人，开始喜爱汽车运动。越来越多人群消费观念的更新和消费水平的提高，奠定了F1汽车大赛和消费住宅产品市场的基础。

　　而北京公馆自始至终与顶级品质挂钩，北京公馆是住宅产品的F1。北京公馆和F1赛车，在不断追求质量、性能的方向上找到了共同点。F1赛车是汽车中的极品，北京公馆是住宅中的极品。这种对高品质性能的共同的不懈追求，使北京公馆和F1赛车表现出了共同的理念和文化特征。

　　实践已经证明体育产业与别的产业联系密切，表现出很强的产业关联性。首旅华远的作法，就是寻找体育产业与房地产业的关联点，发挥体育产业促进房地产业增长的潜质，使体育效应叠加到房地产的产品上，创造1＋1>2的效应。

　　首旅华远先后选择了F1车赛、中国网球公开赛两个影响力大，运动品味高的运动项目，叠加到北京公馆这一顶级住宅产品的品牌上，因为他们的消费群体有相当大的重叠性或融合性。

　　实践效果，已经充分证明了这种选择的前途、潜力和无限的机遇。

　　作为全球最早诞生和最成功的能量饮料品牌之一，红牛和其他领先品牌共同掀起了持续三十多年的能量饮料潮流。红牛品牌长期坚持运动营销战略，锁定年轻顾客长期进行培养，广泛开展终端推广的新营销模式。而振奋人心的赛车运动所具有的特征--加速、超越、挑战极限、永远争先，特别符合红牛品牌的内涵，因此，它一直是红牛全球运动营销项目的首选。在全球赛车运动上，红牛投资巨大，年度总费用估计超过2亿美元，大约占总销售额的10%。这充分体现了红牛品牌对赛车的重视，体现了红牛品牌的战略思维与行动魄力。

　　在过去的十年中，红牛倾情赞助F1，与索伯车队(Sauber)建立了密切的合作关系，并持有该车队的股份。十年中，红牛一度是该车队的最大赞助商和唯一冠名赞助商，至今仍然是索伯车队的主要赞助商。

　　除了最吸引人心的F1运动，红牛还积极参与其他各种汽车赛事，赞助的车队与车手遍及世界各国，如赞助大众车队远征"巴黎-达喀尔越野拉力赛"，赞助奥迪A4车队征战DTM(德国房车大师赛)，携手亚洲第一车队--万里达(Meritus)车队及香港著名车手李英健。

　　红牛公司计划紧密配合即将举行的F1赛事以及其他国内外汽车赛事，组建和赞助更多的车队，并与红牛在不同国家的分公司联合运作，把"速度、激情、能量、梦想"的口号，通过赛车的轰鸣，传到每一个热爱运动、热爱生命的人们心中。

　　而新成立的上海赛事商务有限公司战略目标是：创建开放式、全方位和多元化的具有中国特色的国际化经营模式，打造具有国际竞争力和承担各类知名品牌经营能力的公司。聚集一批具有特殊经验的、国际级的、涉及多领域业务知识的、能适应特殊环境的国际品牌经营管理专业人才。构筑可持续发展的市场与商业领域，形成一批诚信度高、经济实力强、专业经验丰富的合作伙伴关系。最大程度挖掘F1在国内、国际的市场价值和潜力，创造经济效益最大化。

　　作为中国最早关注F1赛事的专业体育媒体，《南方体育》四年来一直关注着这项超级赛事。本次论坛上，总编龚晓跃先生与到场的所有媒体同行们一起探讨了F1的新闻价值。

　　汽车产业素来是任何一个发达国家的支柱产业，这不仅是因为汽车本身巨大的消费量，而且因为汽车生产的集成化特质，令其带动了许多周边产业的发展，进而推动了整个国家制造业的发展。有识之士早已预见到，中国要想走上富强之路，让汽车产业壮大起来，是一条必由之路。在未来若干年中，汽车产业都会是带动中国经济腾飞的龙头产业。

　　2000年3月，《南方体育》创刊之初，我们不敢以未卜先知者自居，但我们确实笃信中国广袤而未曾开发的汽车消费市场，定会成为这个国家今后迈向文明、发达的原动力。因此，即使在大多数地区都没电视转播的情况下，我们仍毫不犹豫地选择了赛车。选择这样一项在当时几乎没有国人参与，国内没有任何有影响力赛事，更不可能有奥运金牌的比赛，每期进行专版报道，是因为我们相信终有一天中国会成为一个车轮上的国家，当汽车走入千家万户，定会有越来越多的人喜爱并参与赛车运动。与其在大潮来临之际再随波逐流，我们宁愿兀自矗立做指引弄潮儿们的一柱灯塔。

　　一项运动大多起源于一种文化，体育与其说是一种肢体的较量，倒不如说是一种文化的衍生物。文化需要孕育它的土壤，文化还需要传播与推广者。21世纪，当中国汽车工业迎来蓬勃发展的年代，当轿车走入寻常人家成为普普通通的代步工具，当买车、玩车的人越来越多，汽车文化在我们这片土地上已不再是茶馆里云山雾罩的空谈。《南方体育》在这一刻应运而生，当然要责无旁贷地背负起传播和推广汽车文化的重任， 这几乎是我们与生俱来的使命。

　　2002年10月20日郁知非先生在上海正式对外宣布了上海已经取得中国大奖赛举办权的消息，从那一刻起，中国传媒报道F1的热情骤然升温。电视屏幕上有 了F1大奖赛的直播，各种平面、网络媒体上频频出现舒马赫、法拉利的名字。这是一个开始收获的季节，这是一个继续挑战的季节，我们自豪于自己当初的未雨绸缪，欣喜于当年撒下的那颗种子终于开始生根发芽，也骄傲于在这场F1报道的竞速游戏中我们稳居先发，我们将为《南方体育》和《竞赛画报》的F1报道推广团队配备更加强大的引擎和配套设施。

　　当然，在巨大的挑战和机遇面前，我们也有惊喜。我们注意到了，上海赛车场和郁知非先生的团队正在由全国汽车联赛及其整体经营开发开始，为中国汽车运动的勃兴打桩，作为传播者，我们愿意和所有有识之士一起努力，以更迅捷有力的步伐，去拥抱朝阳--四年多来我们坚信自己的选择，从未动摇和改变。我们相信未来，我们拒绝虚荣与浮躁。(红色联盟)