6月20日，橙狮悦动（苏州湾体育中心）甫一开馆便迎CUBA经典名局，第23届中国大学生篮球联赛（CUBA）男篮总决赛在此举行。在现场3500名观众的见证下，清华大学成功卫冕，以93-75的比分取胜对手北京大学，赢得这有着“五道口德比”之称的清北对决，捧回队史第5块CUBA总冠军金篮板。
图说：清华男篮拿下“五道口德比”赢得金篮板
比赛一开场，北大便由赵柏清投进三分并一举打出一波7-0，经过短暂调整后清华开始发威，连续发动快攻得手，邹阳上篮后清华一举完成反超，首节领先对手5分。次节比赛清华进行阵容轮换持续给对手压力，加快攻防转换的速度，邹阳和钟晓阳连续在快攻中取分，第二节比赛结束清华领先4分。第三节开场后王岚嵚找到状态，接连远投得手。双方连续打出快攻，清华命中率更高，三节结束领先10分。末节比赛，赛场一度下起了一波三分雨，北大加强了在外线的尝试，清华则打得更为冷静，将领先优势保持到了最后，全场比赛结束，93-75，清华大学成功卫冕。
数据方面，清华大学王岚嵚16分7板11助攻，邹阳16分8板。北京大学周大力12分4板，时炎炅昊12分。最有价值球员称号由王岚钦获得，赛季最佳新人归属北京大学中锋李苑鑫。
图说：北化工校友会前往苏州观赛
值得一提的是，本次CUBA四强阶段的比赛首次走出校园、走进社会场馆并公开售票。尽管由于疫情防控原因，场馆开放座位有限，依旧迎来了热情强大的球迷。首次闯入四强的北京化工大学就在征战苏州湾期间感受到了如同主场一般的助威加持——北化工上海校友会组织购买了300余张门票，统一身着文化衫驱车百余公里至体育馆助威母校篮球队。
事实上，这样热闹景象在CUBA的赛场上并不少见。类似的“加油天团”出现在女篮四强赛现场的成都凤凰山体育公园，中矿大四川校友会自发组织庞大助威团——120人校友球迷团队从川渝等地赶来，其中不乏年逾80的白发“老学长”和仍蹒跚学步的“矿二代”，“矿式旋风”席卷看台。
图说：矿大四川校友会在成都女篮四强赛现场
今年CUBA联赛依旧在疫情防控常态化背景下审慎推进办赛，由于高校封闭管理，很多赛事仅对校内观众开放。基于此，作为联赛独家运营单位，阿里体育在推行主客场制、保持主场包装力度的同时，还在有条件的客场学校举办“第二主场”观赛活动，让不能亲临场边观赛的客场球迷也有机会为自己的主队隔空加油助威。
推行主客场制的CUBA联赛正在逐渐成为校友文化的维系纽带，此番“五道口德比”苏州开打，同样点燃本地及周边地市居民的校园篮球热情。阿里体育提供的数据显示，为了尽可能满足大学生群体的观赛需求，门票定价在99-999元区间内。其中999元闪耀坐席最快售空，99元档位门票也在开票后不久余量见底。
赛后，北大球员赵柏清表示，感谢苏州球迷，他们非常热情。其实不论“五道口德比”在哪里打对球员而言是一样的，两支队伍都是为了捍卫自己学校荣誉而战。
与此同时，阿里体育运营下的CUBA联赛积极拥抱数字化。本赛季首次在支付宝打造线上球迷阵地“CUBA我的主场小程序”，并尝试在该小程序串联了门票发放、竞猜活动、投票抽奖、积分任务等线上线下玩法。自去年11月揭幕战上线至今，“CUBA我的主场”小程序用户人数突破220万，整个赛季通过小程序领取赛事门票并核销入场人数达35.2万。其中在华中科技大学举行的赛季揭幕战，6458张球票一放出便被抢空，主场球迷热情可见一斑。得益于赛事门票的数字化管理和分发，到了八强赛阶段，各个学校主场上座率占场馆开放容量的100%，即场场爆满。
图说：矿大主场球迷顶着烈日排队入场
本赛季“CUBA我的主场”小程序还在全国大赛阶段上线了有奖竞猜活动，总计超过50万名粉丝参与，目前排名第一的用户猜中了62场比赛中的53场，将获得49999元现金大奖。
数字化加持助力赛事玩法更多元，本届CUBA联赛运营还更加下沉，体现在首次实现一、二、三级别联赛所有场次（含基层赛）比赛直播和数据统计。直播场次的增加和资讯的丰富直接加强了赛事与球迷间的粘连。以一级联赛为例，专业直播场次达一半以上。最新数据显示揭幕战至总决赛前夜，男、女赛事线上观看量总和1.4亿，较上一赛季提升287%；在橙狮悦动（苏州湾体育中心）举行的四场巅峰四强赛，线上观看人数为1050万，观看量总和3784万，这一数据较上届上升456%。
拓展联赛数字化外延的同时，CUBA还在积极探索“体娱贯穿”“体教融合”。本赛季CUBA邀请到国内知名流行创作组合“南征北战NZBZ”正式成为“阿里体育CUBA加油官”，为联赛创作主题曲《耀就现在》并亮相全明星之夜首唱，点燃球迷激情。同样是在CUBA全明星期间，阿里体育发起小小训练营项目，让全明星球员与当地小学球队有更深入的交流。值得一提的是，6月20日的总决赛还迎来了一群特殊的球迷，19名来自贵州乜洞小学的、由蔡崇信基金会资助的小观众亲临场边观赛，并在开球前上场与清华和北大两队队员开心互动。未来阿里体育计划与更多公益组织、学校更深入合作，助力青少年体育的公益践行和发展。
图说：贵州乜洞小学19名小球迷在决赛现场
这届走出校园的CUBA不仅“破圈”还在“跨界”，联名和IP授权数量达联赛史上最高。3月进行的CUBA全明星之夜专门引入了定妆照合作伙伴海马体，为每一位CUBA全明星球员精准定格其高光时刻；联赛还与韩国著名生活日用品品牌乐扣乐扣达成合作，首次与外部品牌合作尝试衍生品商业化，共同设计和推出了CUBA限定随行杯；携手顶级茶饮品牌奈雪发起联动活动，推出奈雪的茶×CUBA 城市限定产品。线下方面，在重庆网红文创社区‘鹅岭贰厂’设置了CUBA史上的首个城市打卡点，吸引诸多球迷合影打卡。
图说：CUBA全明星球员拍摄重庆“大片”
又一届CUBA大幕落下，阿里体育深耕细作校园体育领域已进入第五个年头。从一开始的联赛直转播制作到如今渐入佳境的精细化运营，从此前象牙塔中的“独乐乐”到如今迈向社会场馆同“众乐乐”，在一系列数字化的运营之下，CUBA这一大学生赛事逐渐焕发出“国民联赛”的光彩。在不久的未来，我们更期待它成为比肩美国NCAA一样的超级IP，引领校园运动走上更广阔的舞台。
