暴力鸟或遭非法博彩暗算 恶意营销是互联网时代绝症

　　记者寒冰报道  保利尼奥与日本AV女优联手代言境外非法博彩网站，广州恒大的巴西国脚迎来了他在中国职业生涯的巅峰，也遭遇了职业生涯最大的名誉危机。一张广告硬照的花絮照片，就触碰了中国法律的两条红线，堪称秦升事件后中国足坛最大的负面新闻。虽然此事经过保利尼奥澄清后，证明他并未违反中国法律，而且还有被签约广告商欺骗的事实，但毕竟造成了对广州恒大和保利尼奥自己而言的不良影响，连中国足协也发表声明，呼吁职业球员遵守行业规则，珍惜职业生命。

　　当然，保利尼奥事件并未造成严重后果，也给所有在中超效力的国内外球员提了醒：人红是非多，广告合同可不是有钱就能签，背后的法律避险问题需要高度重视。否则，钱是赚到一点但惹了一身骚，名誉受损之余，反倒被事先布局暗算自己的广告商占了大便宜，得不偿失。

　　保利尼奥被坑了？

　　这次事件的主角是一家名为乐投（Letou）的境外在线博彩网站，号称是亚洲起步最早，交易量最高的在线博彩网站。此前乐投就已在西甲赛场大量投放广告，这也并非首次涉及广州恒大。2015年10月24日塞尔塔主场对阵皇马的西甲比赛中，当时买下球场电子广告牌的乐投，就以“乐投，用实力，力挺黄博文！”的广告语震惊了中国内地观众。借助中国内地呼吁黄博文重返国家队的舆论，完成了一次成功的事件营销。这回，乐投干脆直接通过英国一家经纪公司，联系上保利尼奥的经纪人，在去年底保利尼奥重返巴西国家队后，与巴西人签订了代言合同，直接自己投资制造宣传效应。

　　而乐投启用日本AV女优作为网站形象大使也有先例，之前是小泽玛利亚，今年换成更年轻在远东更有人气的葵司。27岁的葵司曾入选过日本著名少女组合AKB48，2013年进入AV界，迄今已拍摄超过60部色情片。

　　不过，近年葵司开始走向国际化，陆续参演了《临场·剧场版》、《温柔杀手日记》、《3D豪情》等多部大荧幕电影，以及台湾偶像剧《求爱365》，除了日本，在韩国、台湾和香港都已进入正常演艺界，并小有名气。和保利尼奥一样，葵司也是去年底与乐投签约，成为平台形象大使。这次引发全球舆论热议的合影照片是在去年签约仪式之后，保利尼奥和葵司应邀为乐投拍摄广告硬照，为期仅一天左右。硬照除了刊登在乐投网站首页，还会刊登在菲律宾当地的杂志上。

　　保利尼奥的经纪公司之前当然做过相关的国内法律咨询，非常清楚中国内地不允许任何非法博彩存在。因此，保利尼奥与乐投的广告仅在乐投获得合法经营权的菲律宾当地投放。而且，为了防止相关照片可能引起的法律争议，双方之前在合同中也约定，任何用于商业和宣传用途的照片发布，都要首先征得保利尼奥团队的同意。只是保利尼奥团队没有预估这份代言合同一旦公开，可能会给巴西人带来的负面影响。

　　网站借媒体炒作

　　然而，相比合同文本，乐投显然更在于私自放出广告拍摄花絮带来的轰动效果。由英国《镜报》率先披露，并加上可能因违法被中国官方驱逐出境的耸人标题，随后迅速发酵，不仅在中国国内引发舆论热议，连带远东、南美和欧洲各主流足球国度，一夜间成了热门新闻。其实，保利尼奥的这份代言并未在国内投放，相关博彩平台也不在国内，根本不构成所谓被驱逐出境的违法事实。媒体的夸大其词，背后难免来自乐投本身的炒作意图。随后广州恒大对保利尼奥的通报批评，更多是出于影响恒大形象的考虑，但在实际合同约束上，保利尼奥并没有违反规定。

　　虽然保利尼奥这份代言合同仅在菲律宾投放，并未违反中国法律，但乐投平台只有中文页面，明显主要客户都是华人，针对的也是内地市场。事实上，当年捆绑黄博文营销事件，也是乐投买下西甲针对远东区的场内电子广告牌，使用中文广告语的目的，不言而喻。因此，由这次代言丑闻在中国引发的舆论影响，保利尼奥团队很难甩掉没有调查清楚广告商实际标靶市场的责任。

　　当然，保利尼奥团队没有深陷危机，在于乐投公司不但违反双方约定，发布这套广告花絮图片前并未告知保利尼奥团队，还在拍摄时隐瞒了女主角葵司的真实身份，仅声称她是普通的模特，未说明她是日本著名的AV女优。这导致此次代言丑闻的过错方主要是不择手段急功近利的广告商，反倒给了保利尼奥迅速占领道德高地，挽回名誉的机会。保利尼奥团队的危机公关也非常迅速，他立刻在自己的社交网站上发布声明，除了澄清代言广告仅投放在菲律宾外，也强调了乐投的违约和欺骗问题，并据此表明因乐投是主要过错方，保利尼奥单方面宣布代言合同已终止，并保留起诉乐投的权利。

　　从英国《镜报》引发舆论风暴，到保利尼奥发声澄清，短短数日此事也算是风平浪静了。但乐投博彩平台仍未撤掉保利尼奥为主角的网站宣传照片，而且，照片上还有高拉特和郜林身穿广州恒大球衣的形象，保利尼奥带来的宣传效应，可不是短期内就能消除的。恶意营销就能得到病毒式传播效果，一直是互联网时代的绝症。