自联赛第二轮“金嗓子”制药厂斥资四百万与宏远俱乐部签定协议后取得了冠名权，“广东宏远”就此易名为“宏远金嗓子(喉宝)队”，然后在九轮过后突然传出“金嗓子”要撤回赞助的消息。

　　记者采访了解到事情的起因竟是媒体。今年三月份宏远俱乐部与金嗓子就此事进行谈判时，“金嗓子”制药厂意在宏远队名后加以“金嗓子(喉宝)”字样，为新产品做大力宣传，但随后国内各媒体却因“惯性”原因，一直未使用全称“宏远金嗓子(喉宝)”，而是继续简称“宏远队”。

　　厂家认为自己花了大钱却未达到“效果”，非常不满，于是经过与宏远俱乐部多次协商，决定“双管齐下”为自己赢得应该有的效应，一是由厂方通知各媒体，若再不使用全称报道球队则拒绝支付广告费；二是由球队在与媒体的交流中使用“规范”名称。

　　本来随着各媒体的渐渐“觉悟”，此事将逐渐得以解决，但“金嗓子”又在报刊上刊登了一文，文中对一些媒体不使用全称表示了不满，字里行间透露出假如此局面继续下去的话金嗓子将撤回赞助的意思。于是一时间又闹得沸沸扬扬。

　　金嗓子制药厂厂长江佩珍对收到的广告效应与投入的赞助相距甚远非常不满，她认为：“我们赞助球队后，媒体报道一直都没用全称使我们的广告效应大打折扣，连名字都不对怎么来报道？”她对记者说：“中国足球刚起步，非常需要大企业的赞助，许多大企业赞助后却连冠名都很少使用，象去年的沈阳海狮就是这样的情况，受了冤枉都不敢讲。但是我就是要出声。”据她介绍，就连央视在内的多家媒体都未能使用全称，因此厂方与中国足协等单位进行了协商，上周二中国足足协新闻委员会已经下文照会各方一律使用统一全称。

　　记者就此事采访了宏远俱乐部总经理岳永荣，他说：“现在我们还没收到厂方的通牒，但是我们现在跟媒体都再三强调要使用全称。”他也很理解媒体犯下的“错误”，他说：“这也要有个适应过程，本来称呼宏远队都很习惯了，突然间要改过来是要点时间。就象当初宏远队从省体委拖钩时，广东的媒体还是习惯性地叫广东队，我们也理解厂家的想法，本来投入了那么多钱也要达到推广产品的效果，俱乐部已经跟他们非常配合了，至于退出我看不会，不能感情用事。”

　　在采访时岳永荣谈了许多媒体与足球俱乐部的关系，其中他认为：“俱乐部不是媒体的主管单位，不好对他们做强制要求，现在我们跟厂家捆在了一起不应因媒体影响我们之间的关系。”现在许多媒体包括央视在报道中都使用了“宏远金嗓子队”，事情正向着好的一面发展，岳永荣说：“现在金嗓子与我们合作才一年，假如长期合作两三年后，时间一长自然会习惯成自然地称呼金嗓子队。”

　　在具体冠名上，“金嗓子”制药厂也有些“失策”，那就是名称长且繁琐，给媒体报道和球迷称呼时“难度”较大，特别是加上了“喉宝”两字后出现了产品与品牌共存的“罕见”队名，几乎所有媒体在使用全称时颇有微词都认为“队名太麻烦”。当初谈判中俱乐部方面就对此提出了异议，但在“金嗓子”的坚持下，俱乐部也就作罢。而当队名提交到中国足协备案时，足协新闻委员会也此队名表示了不解。不难看出金嗓子在对本厂产品作宣传时未对队名的“普遍规律”作研究，对此江厂长有自己的说法，她认为：“比这个队名长的多的是，比如上海浦东8848联洋队那不是比我们还长吗？”

　　记者了解到在双方签定的合同中并未对宏远在“推广”全称的具体做法上有要求，而合约中却有假如赞助方擅自退出则支付赔偿的条款，因此一旦金嗓子要退出的话，将要付出一大笔违约金，因此金嗓子方面也“投鼠忌器”，江佩珍也不得不承认撤回投资必须双方协商处理。因双方签定的协议是合作两年，因此她也态度强硬地留下话：“起码明年可以不再赞助球队。”所以令宏远俱乐部宽心的是至少今年“金嗓子”不会“赶时髦”地玩一把退出。贾蕾仕