说来也巧，“水井坊”品牌的酝酿和全兴足球俱乐部的改制竟然是同步进行的。去年联赛结束前，全兴集团正 在考虑俱乐部改制的重大决策，位于水井街的明代古窖遗址恰好被发现了。经过反复研究，全兴集团决定着手创立新品牌，并 且准备围绕这一新产品成立公司，在古窖旧址上建酒厂。而宣传新产品的最佳手段，当然就是即将改制、成为全兴集团所属企 业的全兴足球俱乐部。据说全兴人士曾多次私下表示，这是一着险棋。

　　　为了在激烈的商战中赢得先机，全兴集团对此事采取了严格的保密措施，直至今年春节后，集团召集各级干部 开会研究新产品的名字时，即使听到一些风声的人也只是以为，新产品的名字将作为全兴队的胸前广告。在这次会议上，“水 井坊”这个名字诞生了。

　　　接下来，全兴集团开始为“水井坊”进行工商注册以便日后成立公司。当全兴足球俱乐部的改制签字仪式完成 后，“水井坊”登台的时机也就成熟了。这段时间，全兴足球俱乐部曾经通知全兴会员俱乐部等球迷组织，不要忙于制作联赛 大旗，而且新赛季主场球票印制的工作也没有进行。终于等到3月8日，“水井坊”注册公司问题解决以后，全兴集团决定以 此正式冠名全兴。当天下午，全兴俱乐部总经理黄建勇还在询问酒厂文化办公室，用于球队胸前广告的“水井坊”字样确定没 有。而全兴俱乐部副总经理郭波卡则通知新闻媒体，有一则通告要传过来。晚上9时，“水井坊”冠名全兴的消息正式宣布。