新浪首席运营官兼联席总裁杜红（左4）、新浪网高级副总裁，新浪体育总经理魏江雷（右1）、联想集团高级副总裁陈旭东（右2）

　　新浪体育讯　　从3月26日厦门站正式揭幕到7月10日北京总决赛，新浪3X3篮球黄金联赛走过了一百零六天，十六个赛区。在总决赛正式开打之前，新浪黄金联赛最大战略合作伙伴联想集团的高层也到现场见证了总冠军的诞生。借着这样的机会，新浪体育也得到了一次专访的机会。

　　首先记者最为感兴趣的当然还是联想ZUK手机赞助新浪篮球黄金联赛的初衷，“联想在很多方面赞助了很多赛事，我问一下联想这次赞助新浪3×3是出于什么样的考虑？”

　　陈旭东说，：“我觉得首先是我们与新浪一直有非常融洽的合作关系，因此双方针对体育营销，针对奥运项目的合作也都是很自然合作。”在联想看来，“3x3篮球赛是联想ZUK与新浪奥运战略合作的重要组成部分，也是双方战略合作的开端。今年是奥运年，全民的体育热情超过以往，我们也希望借助新浪这样优秀的平台，围绕奥运做出漂亮的营销。未来在奥运期间，联想ZUK将全场参与新浪开展的一系列围绕运动及里约奥运的主题活动，联想ZUK还将全程深度参与支持新浪的奥运报道工作。”

　　既然提到了奥运会，就一定会问到奥运体育营销的问题，“联想接下来是会是根据某个项目合作，还是跟某些运动员个人进行合作？您当时在发布会上说会把营销资源投到明星的积极性上来主打。在体育营销方面，我们计划的投入规模是多少？”

　　陈旭东表示，“奥运会期间第一类，就是更多的投放曝光，跟运动项目结合的会少一些，是大家都去看奥运会比赛，这一类，因为这类客户也比较关心体育，所以我们产品更集中这类客户多一些。实际上我们今年负责的中国手机，我今年把所有钱都砸在两款产品上，ZUK和MOTO Z上，其他都不会花一分钱的，非常明确，必须得打造明星产品。”

　　他继续说，“ZUK经过一段时间的打造，还是逐渐有一些用户的知名度。之前我们的产品太多了，太分散，用户记不住联想这款产品。现在很明确，要推荐联想产品就是这一款（联想ZUK Z2系列手机），下半年还有一个就是MOTO Z，非常清晰。所以我觉得这个是我们自己必须要走的一条路。”

　　联想一直作为奥运会的合作伙伴，有着很大的影响力，在问及是否有打算请今年的奥运冠军进行代言谁，副总裁的回答颇有含义，也引发了现场的笑声，“我也说过，就是选单个的奥运金牌名星合作挺难选的，之前我们选过刘翔，像他受伤或者什么的，影响宣传。我们联想选娱乐明星还不错，但是选运动员好像弱一些。，其实选明星、运动员代言还是蛮有风险的。但是有些企业要砸钱多的，就多投几个呗。就跟押注一样，多押几个。也有签了好几个明星的。体育是我们辅助的工具，不是主要的营销，不像运动饮料。毕竟卖的是手机，只是作为辅助性的。

　　相比请代言人的模式，陈旭东认为体育合作也是非常有利的手段，“我们跟新浪体育，包括欧洲杯，还有3×3篮球赛，我们更多是以赛事去覆盖到追求时尚生活的人，不一定用代言人的方式做。”

　　在陈旭东看来，明星代言需要合适的机会，“像代言的事情我们在内部也讨论过很多次，并不是说想找谁代言，就有这样的明星。代言这个事比较复杂。还跟明星的个人形象有比较大的关系，是不是适合品牌。我觉得明星代言就是营销手段的一种，需要看企业发展到什么阶段，判断什么时候来用明星代言比较合适。所以我觉得代言和其他市场营销手段没有特别的差别，只是看什么时候适合使用这个手段。”

　　这些年手机市场的除了体育类的营销手段，娱乐化也是营销方面的重点，对此联想方面也有自己的认知，“   其实每个人身上有好多标签，娱乐营销和体育营销不是矛盾体。像黄渤，还有跟金秀贤，后面我们都有一系列的特别的定制合作。这是都是来自于原来ZUK同事们在做定制，只有跟他们来交流。我们和这些明星的合作非常顺利，都实现了理想的效果。我觉得原来做更多的，其实现在也一样，就是各种各样的，同时进行的不同的营销手段。我前面也提到，包括签代言人，都是不同的营销手段，这也是其中的一类，就是不是代言，而是关于定制版的合作。好像别的品牌少一些，我们用的多一些。我们推广上也是比较喜欢创新的。”

　　无论是体育化营销还是娱乐化营销，这都是营销的手段，但对于联想而言，在2016年，他们有自己的考量重点。 陈旭东说，“未来在国内，我们会重点推广两条产品线，一个是MOTO，一个是ZUK。MOTO会主打高端、创新的黑科技的形象；ZUK更多的是年轻、运动、时尚的方向。所以更多的会跟ZUK的这条线合作，MOTO可能还不太适合运动上的，它更多是偏创新、黑科技，包括一定商务性的那条线。”

　　而联想今年的三大目标也非常清晰，“联想手机的核心竞争力是产品、品牌、渠道，今年我们会重点干这三件事，销量目前并不是我们最关心的问题。之后我们期待在明年会有一个更好的发展。今年说实话，我们同事去电影院看我们的广告的时候，后面就有人说，联想在做手机？可想我们的品牌知名度还不够，所以还需要持续推广一段时间。我们的院线广告上线还不到一个月，目前已经覆盖全国150个城市。现在放暑假了，看电影的人比较多，所以我们首先在这院线广告这块放的资源比较多。”

　　（晨曦 贾磊）