“星100”计划灵感来自全明星赛 南钢现场DJ摆乌龙

　　本报记者史琳杰报道 “安踏星100”只是“安踏CBA星航线计划”中的一小部分，其中又包括单场100和球队1000两个活动，单场100是指主场球队达到100分，该投篮球员将获得奖金，球队1000则是俱乐部联赛得分累积达到1000分，该投篮队员将获得奖金，全场球迷也将凭当场球票获得安踏代金券。球迷通过比赛获益是模仿NBA的一些球队，而球员得分获得奖金，还是件新鲜事。

　　“最初的灵感来自于义乌全明星赛。”安踏体育市场部经理杨春是这起活动的创新者，他说起了活动背后的故事。

　　就是在今年的义务全明星赛上，安踏搞了一个活动，比赛中每有一个三分球入账，安踏就捐献1千元人民币给希望工程。那场比赛王仕鹏手很顺，接连命中三分，“那天气氛很热烈，大家都在不停得喊，‘王仕鹏，投三分！’大家都希望有更多的钱捐给希望工程。”最后，王仕鹏一共命中了10个三分球，光靠他一人，安踏就捐献出1万元。

　　“后来我就在想，如何能把气氛搞得更好。”杨春说，没多久，他就想到了主意，“要把球员的表现和球员的利益，还有球迷的利益结合起来，这样才能制造更好的互动效果。”于是，经过一番商讨，这个活动便在新赛季出炉了。“第一轮有5场比赛主队得分过百，有5名球员得到这个奖。”这一两天时间里他们也作了调查，队员反应都不错，“其实1000块对他们来很少，但是作为小小的刺激，还是挺有意思的。”在周日的比赛结束之后，杨春跟唐正东闲聊，说起这个活动的灵感来源，唐正东和女朋友立即一起表示，要把这钱捐给希望工程。

　　不过截至记者发稿时获奖队员的钱还没有到手，“第一轮比赛刚结束，篮协会提供一个数据给我们，然后我们会及时地把钱打到队员的卡上。”杨春说。他对自己的创意很得意，但却觉得还不够好，“技术上一点小问题，比如说在主队得到90分的时候，现场DJ应该提前造个势，也能提醒下队员。”杨春的建议，的确是个问题，无论揭幕战还是江苏对山西的比赛，DJ都没有提前造势，而江苏的DJ在小唐得奖后还报错了名字，“获得1000元奖金的是胡雪峰！”DJ在话筒里喊，过了一会才纠正，“不对，是唐正东。”

　　除了营造主场气氛和刺激队员之外，安踏也有自己的市场目的，“在这个赛季之前，我们主要是通过CBA的影响力来推广我们这个品牌，但是真正落实到市场经营上的工作并没有好好展开。”杨春说，“虽然我们的品牌推广做得不错，但让球迷走进我们的专卖店，我们还没做好。”现在搞的球队1000便是为了让更多的球迷走进他们的专卖店。

　　杨春透露，在他们的星航线计划中，星100这部分的预算投入仅占很小一块，但是作为调动球员积极性、营造主场气氛和品牌的市场经营的手段，他相信，效果会非常不错。