张庆：篮协应细化管理规范 媒体请别拿CBA比中超

　　被采访人：张庆（CBA联赛品牌推广机构总裁）

　　本赛季联赛随着王治郅的回归，比赛越发激烈和精彩，收视率得到提高，满足了球迷观球的愿望。相应的问题也发生了，攻击行为的增加就是一个显著的特征。

　　心理学家曾经研究过，强对抗的、成年人的、能够产生身体接触的项目都会发生冲突。

　　随着职业化的发展，一些国家已经逐步找到应对的方法和措施，像NBA以及足球的五大联赛，都是随着不断的深入职业化，积累经验，使得联赛越来越好。

　　这个赛季，篮协为球员制定了行为规范，长达几十页内容，但有些东西仍需要细化。像在NBA，球员离开板凳都要接受处罚。而CBA前段时间接连发生问题，与法规以及裁判执行都不太规范有很大关系。CBA连续发生场外事件对于其形象肯定有影响，但一些地方的球迷协会和媒体也因此在讨论“如何更好地观看比赛”，这是将坏事转换成好的一面。

　　商业的推广主要是由盈方公司来做，他们更有发言权。我举一个简单的例子：本赛季为了给国家队留出更多的备战时间，将赛程缩短，使得电视转播场次减少，但依然有几家大公司来投入CBA，某公司还成为了重要的战略合作伙伴。他们关心的是赛事本身，球迷关注联赛的程度，而篮协方面也非常注意维护赞助商的形象。

　　在CBA全明星赛的争夺上，由于广州是大都市，篮协方面开始更倾向在广州举办，但由于广州方面的赞助商是一家体育品牌公司，与CBA的赞助商有冲突，最后篮协放弃广州而选择

义乌，这也说明篮协对赞助商的重视。

　　近来，一些媒体的报道和评论也在拿CBA和中超做比较，这种方法我不太赞同。首先是大的概念：中国体育的市场目前处于初级发展阶段，这块

蛋糕与国际市场比较起来非常小。篮球与足球，并不是此消彼长，一损俱损的关系，双方都有着各自的历史和发展阶段，各方面都有很大不用，而单纯的拿一些事件进行对比，对于两个职业联赛来讲都不够客观。拿CBA与中超进行对比没有什么好处，对职业联赛的发展同样没有益处。