特约记者龚睢报道 这注定是一个不平凡的赛季，当广东宏远第一次在主场球迷的注目下赢下总冠军时，他们也许并没有意识到，他们手中拿着的不仅仅是他们自己的第三座总冠军奖杯，那个沉甸甸的至尊鼎同时也是“CBA职业联赛”元年冠军的象征。

　　从始自前年的“过渡赛季”到这个赛季“真正的职业联赛”，李元伟带领下的篮管中心就一直在推动着CBA的改变。他对于刚刚结束的一个赛季，李元伟评价颇高，认为在赛事

质量和赛事推广两方面都取得了明显进步。

　　暂且不论横扫风行的季后赛所反映出的赛事质量，这并不是一两年就能解决的课题，单就赛事推广来说，这个赛季CBA历史上首次聘请专业推广包装公司协助进行商业开发和运作，努力是显而易见的，但不足却也相当醒目。

　　拉拉队参差不齐　　

　　赛季之前，盈方公司对这个赛季的各赛区拉拉队有过一系列的规定。比如赛区在选拔拉拉队员时采用“海选”办法，参选者首要条件是各支球队的铁杆球迷，然后对拉拉队员由专业老师进行了培训，要求拉拉队队员能够带动场外气氛，更有热情……

　　去年的11月10日，15位拉拉队队员身着各队比基尼式的拉拉队队服亮相的联赛新闻发布会上，记者们以为这将是各赛区的“范本”。但是，这并没有在全部赛区得到统一和坚持。

　　特别是舞蹈动作方面，很多赛区的拉拉队表演动作绵软无力，根本达不到“健康

　　现场DJ偶尔“扰民” 　　

　　为了“犒劳”球迷的耳朵，给到现场的观众以视听上的享受，盈方公司在去年10月份，也曾专门将各赛区的负责人、音响师请到北京进行培训。其中，担任DJ培训任务的是世界DJ大赛中国区总冠军刘勇和中国知名DJ陈瑞博。

　　的确，在本赛季CBA的各赛场，基本上可以听到统一的攻防伴奏音乐，但是现场主持人的播报明显缺少规范。

　　许多到过浙江主场的球员、媒体和球迷对此地印象深刻，都因为主持人的现场播报声嘶力竭；更多的主场播报员则缺少专业知识，还有的故意以一种调侃讽刺的口吻播报，这倒是可以刺激客队将帅，影响士气，帮助主队，但是如果以这样的方式引导观众，未免太上不档次，影响整个CBA的形象。

　　CBA在比赛现场如何减弱过分的地域性，去掉刺激性话语，看来仍然需要努力。　　

　　吉祥物不够娱乐

　　吉祥物是NBA现场娱乐的一部分，同样CBA也在慢慢重视发挥吉祥物的作用，然而，各赛区看下来，最能与国际接轨的还是北京赛区。

　　那只北京鸭曾经和拉拉队队员一起跳舞，还曾经与临场的裁判员开开玩笑，他在主队出场时作为球队的一员出场，并与队员们一一击掌。通过这些举动，鸭子调节了现场气氛，给观众来了欢笑。

　　但是一些赛区，吉祥物仍然衣装邋遢，没有什么动作和表演，走来走去，只作距离现场最近的观众。

　　记得就在季后赛首轮某场比赛中，中场时，吉祥物装扮者摘掉头套，见缝插针地在球场上玩起了篮球。如此不专业的情景，让现场的一位外国观众看得哭笑不得。

　　电视曝光力度增加　　

　　本赛季CBA有八个赞助商，同时对于各赛场的广告板统一收归篮协，交由盈方经营。

　　作为服务赞助商的举措之一，本赛季CBA的电视曝光率的确有所增加。常规赛中，特别将周三一轮比赛中的一场提前到周二，由中央电视台进行现场直播。同时，本赛季还保留了

　　为保证电视转播质量，本赛季之前的联赛准入评估中特别强调了赛场照度一定要达到要求的标准，同时CBA强调各赛场要充分配合电视直播工作。硬件的提高，果然保证了电视画面的质量，这方面有对比才有区分。

　　不久前足球中超开赛，首轮电视转播的北京与青岛之战，不但场地糟糕，电视画面也是乌蒙蒙一片，其时的天气状况良好，完全是电视转播缺少统一标准所致。

　　服务赞助商最用心思

　　服务赞助商，保证赞助商的权益，这是盈方在本赛季最着力去做的事情。

　　本赛季联赛由安踏统一赞助鞋服，为此中国篮协与安踏公司在赛前苦口婆心做过多次说明，对球鞋质量作出承诺，最终签有其他品牌球鞋的球员以交出保证金换回穿着其他球鞋的权利。

　　虽然联赛初期曾出现过个别球员球鞋磨脚的问题，但后来总算赢得了俱乐部和球队的认可和配合。

　　赛季中，各赛区都有严格监督鞋服穿着的推广人员，赛季中间，CBA还曾在去年的12月8日发文，对未能按规定穿着赞助商服装的运动员———八一队的李克和新疆的薛玉洋罚款5000元，对四位裁判员作出过通报批评。

　　盈方公司对于比赛直播场次通常都会派出专门的工程人员，调动监督滚动的广告板。

　　也许是服务赞助商占用了盈方太多的精力，在服务媒体方面却还没有更多实际行动，而且缺少统一规范。在新疆赛区，记者席一度被安排在了高达四楼的包厢，记者从那儿看下去，看到的中锋单涛与后卫吕晓明的身高差不了多少。

　　技术统计老病未除

　　服务媒体仍不到位的另一表现是技术统计问题。

　　几个赛季之前，CBA各赛区的技术统计曾实现了网上直播，可以自动刷新，而且能够反映得分、篮板等细节，这大大方便了不能到达比赛现场的媒体报道比赛进程。但是近两个赛季以来，CBA的技术统计反而是只能单纯反映比分的变化，而且由于各赛区的硬件不同，经常会有个别场次连比分也不能上网。

　　中国篮协认为电视转播是树立CBA品牌和营造良好公共关系的关键，这个赛季的电视画面的确是亮起来了，但是大部分主场的电视转播画面上居然连比赛时间都没有，更不要说即时更新的技术统计了。CBA

　　CBA本赛季之前曾表示，力争在本赛季解决临场统计数据与电视转播同步的问题。但现在看来，这仍然是个问题。

　　技术统计服务不到位也就是了，但是常规赛最后一轮江苏客场与上海之战，引发了刘炜与胡雪峰的助攻王之争，上海技术统计员给刘炜多加了9次助攻，为此篮协专门发文，给予技术统计员停赛的处罚。

　　CBA的技术统计不可信赖，这已经是老问题。在NBA，技术统计是媒体报道和球迷议论的话题，但是这一点在CBA却尚不能见。

　　有整体形象少个性包装

　　在盈方公司的推动下，CBA的确越来越重视自我形象的塑造。

　　一方面，本赛季比赛开始之前，中国篮球协会和中国青少年发展基金会于2004年3月合作共同发起实施“CBA与我共成长公益计划”(简称CBA公益计划)。还由易建联拍摄了青少年公益广告，在电视台播放。刚刚结束的全明星赛上更是大打公益牌，比赛开场由明星引领青少年登场，比赛现场发起公益捐款活动，还有慈善拍卖。

　　看得出，CBA与推广商非常注重利用活动机会塑造自己健康向上的形象。但是在全明星比赛中人们也看到了另一面，比如技巧大赛以及三分预赛时现场看台空空如也，即使全明星比赛结束之后的现场颁奖，球迷们已经早早散去。

　　为什么那些得奖的“明星”不足以让现场观众留下来？

　　是因为推广单位忽视了对明星的包装，在这方面力度不够，论球员水平也有很多国手，也都有各方面的专长，但是对于他们的形象很少具体化的包装。我们看到官方的全明星赛新闻稿中，仍然称呼六年前的联赛最佳新人奖获得者焦健为“玉面少侠”，而这个“少侠”的称呼在去年的全明星赛上是属于易建联的，这一次，易建联的绰号是“小姚明”，听上去都是怪怪的。

　　我们的CBA球员缺少更细致的包装，平时也没有更多有组织的与球迷的互动节目。尽管对此，CBA的联赛开始之前同样有过规定，但这个赛季很少听到有某支球队的公益活动的新闻。就在几个赛季之前，陕西与吉林等俱乐部都曾经走进孤儿院慰问，而这个赛季，反而是球员与球迷的互动少了。

　　CBA因为有一个商业运营和包装推广大师NBA做样板，因此球迷媒体对于CBA的要求永远是更高。

　　仍然存在问题并不可怕，上赛季的联赛总结会上，CBA就曾邀请赞助商、媒体和球迷代表第一次走上讲台发表看法，这是一个开始，毕竟CBA选择了一种正规的也是超前的工作方法，好玩的才刚刚开始。